Nerds herontdekt als New Geeks

De computernerds van twintig jaar geleden vormen tegenwoordig een succesvolle werkende groep, zo is gebleken uit onderzoek van het Britse televisiekanaal Sci Fi Channel onder 2000 'geeks'. Waar adverteerders twee decennia geleden hun neus ophaalden voor deze groep computerende jongeren, blijken deze New Geeks, zoals ze genoemd worden, nu zeer interessant te zijn voor marketeers omdat ze relatief veel geld te besteden hebben. Per jaar heeft deze groep 8,2 miljard pond, bijna 12 miljard euro, te besteden en dat geld wordt voornamelijk verdiend binnen de IT-wereld. Iets meer dan 20 procent van de New Geeks verdient meer dan 50.000 pond, 70.000 euro, per jaar. Het door hen verdiende geld wordt besteed aan het downloaden van muziek, aan de laatste mode, aan het uit eten gaan bij dure en hippe restaurants, aan games en aan allerlei gadgets. Een groeiend aantal bedrijven ziet dan ook mogelijkheden met deze groep en probeert hen via internetreclame te bereiken.

Uit het onderzoek is ook gebleken dat 33 procent van de New Geeks vrouw is en dat 55 procent van deze groep getrouwd is. Iets meer dan een derde meent dat het geek-zijn ervoor zorgt dat hij/zij aantrekkelijker wordt gevonden door de andere sekse. Van de New Geeks bezit 76 procent een eigen huis en de kans dat deze groep minstens vier keer op vakantie is geweest het afgelopen jaar, is 52 procent groter dan gemiddeld. Van de mannelijke New Geeks met een passie voor mode besteedt 12 procent gemiddeld 20 uur per week aan deze hobby. New Geeks met koken of uit eten gaan als hobby, besteden hier per week ruim 10 uur aan. Ruim 80 procent gebruikt het internet als de eerste plek voor informatieverzameling en 21 procent van hen blogt en chat. Tot slot kopen New Geeks 90 procent sneller dan hun non-geeky vrienden nieuwe producten. Het is dan ook niet verwonderlijk dat 87 procent van hun vrienden voor advies over nieuwe gadgets en producten een New Geek opzoekt.