Cookies op Tweakers

Tweakers maakt gebruik van cookies, onder andere om de website te analyseren, het gebruiksgemak te vergroten en advertenties te tonen. Door gebruik te maken van deze website, of door op 'Ga verder' te klikken, geef je toestemming voor het gebruik van cookies. Wil je meer informatie over cookies en hoe ze worden gebruikt, bekijk dan ons cookiebeleid.

Meer informatie

Door , , 98 reacties

Intel secret Iedere zichzelf respecterende publicatie met nieuws over computers rapporteert al maanden over de AMD Hammer, de achtste generatie processor met 64 bit instructies en HyperTransport die het helemaal zou gaan maken. Hele volkstammen geloven dat Hammer korte metten zal maken met de Pentium, heilig overtuigd van het feit dat Intel geen enkel antwoord heeft op de nieuwe AMD chip. Ze hadden het niet fouter kunnen hebben. Intel heeft meer antwoorden dan de achterkant van een triviantkaartje; ze zijn alleen nooit zo succesvol geweest met het creren van hypes. We nodigen je in deze editorial uit om kennis te maken met Prescott.

* De macht van marketing

Het loopt tegenwoordig erg hard met het uitbrengen van nieuwe processors. Niemand kan ontkennen dat alles een aantal jaar geleden op een veel lager pitje stond. Hoelang is de originele Pentium 200MHz niet het topmodel geweest, of de Pentium II 450MHz? 'Vroeger' was het heel gewoon dat er n keer in de zes maanden een nieuwe processor werd uitgebracht. Tegenwoordig mag je van letterlijk van geluk spreken als je gloednieuwe high-end processor twee maanden later nog steeds niet achterhaald is.

De reden hiervoor is concurrentie. Toen Intel in 1994 besloot dat anderen niet langer zomaar hun designs mochten overnemen, en de door middel van een handelsmerk beschermde naam 'Pentium' begon te gebruiken, brachten ze een flinke klap toe aan alle bedrijven die afhankelijk waren van Intel kloons. En van die bedrijven was AMD, dat in tegenstellig tot een hoop anderen vastberaden bleek te zijn, en zich niet zo makkelijk uit het veld liet slaan. AMD technici werden aan het werk gezet om de grenzen van de 486 core op te zoeken, terwijl ondertussen koortsachtig werd gewerkt aan een eigen design om het op te nemen tegen de Pentium's: K5. Deze werd vanwege de matige prestaties en late introductie niet bepaald populair, en hoewel de K6 processsor het al beter deed bleef AMD voor het grootste deel van de consumenten een onbekende speler, en zeker geen optie voor iemand op zoek naar een topsysteem.

'Intel' als merknaam en het pas uitgevonden woord 'Pentium' als productnaam genoten ondertussen van een ongekende bekendheid, vanwege het fameuze reclamedeuntje en het "Intel Inside" logo. Deze twee elementen werden wereldwijd verspreid in zo ongeveer alle reclame die over computers ging. Intel was namelijk bereid om zo ongeveer iedere computer-fabrikant die maar mee wilde werken te betalen om reclame voor de Intel Pentium toe te voegen aan hun eigen marketing. Deze strategie bleek uitstekend te werken; de alternatieven hadden geen schijn van kans tegen de enorme naamsbekendheid van de Pentium, dat als woord bijna een synoniem werd voor computer.

Katja Schuurman - Laser reclame
Maar nu heb ik er een, die alles voor me doet...

Naarmate AMD meer ervaring kreeg door haar eigen ontwerpen en het aantrekken van designers van verschillende andere bedrijven, begon men een verrassingsaanval te plannen. Het bedrijf gaf ex-Alpha ontwerper Dirk Meyer de leiding over een ambitieus project dat een zevende-generatie chip eerder op de markt moest zetten dan Intel. Weinig mensen namen de claims erg serieus, maar eind 1999 was het dan zover: terwijl de Pentium 4 nog lang niet af was begon AMD korte metten te maken met de Pentium III. Bovendien had met de kracht van marketing ontdekt. K7 werd Athlon, en men wist sympathie op te wekken bij overklokkers. Dit is op zich een erg kleine groep, maar de invloed ervan moet niet onderschat worden. Er ontstonden al snel fansites, en onder de mensen die zich daarbij aansloten bleken veel mensen te zitten die in een positie verkeren waarin ze anderen kunnen adviseren. Op die manier werd het nieuws verspreid: de Pentium heeft eindelijk een serieuze concurrent.

De twee jaar die volgden waren vol met tegenslag voor Intel. De halfgeleidermarkt stortte in, terwijl het deel van de markt dat nog over was voor een groeiend stuk werd weggekaapt door AMD. De race naar 1GHz werd verloren, en diverse producten moesten worden teruggeroepen. Tot overmaat van ramp werd de komst van de Pentium 4 - die voor een ommezwaai had moeten zorgen - afgezwakt door een wurgcontract met Rambus. De Pentium 4 core kreeg grote hoeveelheden negatieve kritiek over zich heen in het prille beginstadium, omdat hij nog niet de kans kreeg om te laten zien wat hij echt waard was. Ondertussen boekte AMD succes. Het opende een extra fabriek en de processors hielden die van Intel schijnbaar moeiteloos bij, terwijl de afdeling marketing de PR-rating weer invoerde om het grote publiek te helpen overtuigen van de kracht van de Athlon. AMD werd populairder dan ooit, en tot op de dag van vandaag komt het voor er mensen in discussies roepen dat ze 'aan het winnen' zijn.




Apple iOS 10 Google Pixel Apple iPhone 7 Sony PlayStation VR AMD Radeon RX 480 4GB Battlefield 1 Google Android Nougat Watch Dogs 2

© 1998 - 2016 de Persgroep Online Services B.V. Tweakers vormt samen met o.a. Autotrack en Carsom.nl de Persgroep Online Services B.V. Hosting door True