Tweakers krijgt weer een cookiemuur, niet omdat we er zo om staan te springen, maar simpelweg omdat het moet. Ons moederbedrijf De Persgroep Nederland heeft namelijk een dreigbrief gehad van de Autoriteit Consument en Markt.
Hoewel we bij Tweakers en De Persgroep wel vaker brieven met wat juridische dreigtaal krijgen, is dit er een van een ander kaliber. Eentje die we dus niet makkelijk kunnen negeren en die bij niet luisteren onherroepelijk een fikse boete, oplopend tot bijna een half miljoen euro, zou opleveren. Daarom hebben we eieren voor ons geld gekozen; vanaf maandag is ie dus terug van weggeweest: de cookiemuur.
Laten we er eerlijk over zijn; we zijn er niet blij mee en niet trots op, maar we zien geen andere mogelijkheid. Voor de duidelijkheid: afgezien van een flink venster waarin een internetter weer klakkeloos op 'ok' kan klikken is er op Tweakers niets gewijzigd. We gaan niet ineens anders om met banners, jouw gegevens of andere zaken dan hiervoor.
Tweakers is verplicht om aan iedere bezoeker toestemming te vragen voor het plaatsen van tracking cookies. Dergelijke cookies worden veelal gebruikt op commerciële websites om advertentiecampagnes te serveren en te meten. Ook Tweakers maakt hier gebruik van. Nu de ACM besloten heeft de wetgeving te gaan handhaven, heeft Tweakers een keuze moeten maken: wat te doen met bezoekers die geen cookies willen accepteren?
Wij hebben ervoor gekozen om bezoekers die geen cookies accepteren, niet toe te laten. Zonder cookies kunnen we namelijk geen banners serveren. Onze adverteerders plaatsen ook cookies en zelfs de cookies die enkel worden gebruikt om bij te houden hoe vaak iemand een banner ziet, vallen onder de toestemmingsregeling. De enige manier waarop we in de huidige advertentiewereld kunnen garanderen dat er geen analytische cookies komen, is door advertenties voor bezoekers die geen cookies accepteren helemaal uit te schakelen. En dat willen we niet.
Vanzelfsprekend is het technisch mogelijk om een bezoeker die geen cookies accepteert een versie van de site te tonen zonder advertenties, maar dat is voor ons geen optie. Wat wij willen is Tweakers gratis houden en dat kan alleen als we inkomsten hebben. Een site als Tweakers maken en onderhouden kost nu eenmaal geld en daarvoor zijn we onder andere afhankelijk van advertenties.
We snappen dat jullie van Tweakers wellicht een technische implementatie hadden verwacht die de mogelijkheid biedt enkel tracking cookies uit te sluiten, maar toch hebben we weloverwogen voor deze aanpak gekozen. De discussie gaan we uiteraard niet uit de weg, maar we vinden het wel belangrijk om te benadrukken dat Tweakers dit niet doet om bezoekers te pesten.
Het liefst had Tweakers gezien dat we zo groot en machtig waren dat we eigenhandig nieuwe spelregels konden afdwingen in advertentieland, maar de realiteit is anders. Met onze 100 miljoen pageviews per maand zijn we feitelijk niets meer dan een druppel op een hele grote gloeiende plaat. Hoewel we op bepaalde punten dus best invloed kunnen uitoefenen, zoals een sluitkruisje iets groter laten maken of afdwingen dat een banner zonder audio wordt geladen, kunnen we de werkwijze van de grote advertentienetwerken helaas niet veranderen.
Het zou makkelijk zijn om de ACM hier de schuld van te geven, maar Tweakers heeft ervoor gekozen om het op deze manier te implementeren. Dat hebben we gedaan omdat bannerinkomsten echt heel belangrijk voor ons zijn en we het fair vinden om van bezoekers te vragen dat ze, in ruil voor het gratis gebruik van de site, onze advertenties bekijken. Voor wat, hoort wat.