Belgacom zou in onderhandeling zijn met Samsung om gebruik te maken van de ingebouwde decodeermogelijkheden voor iptv in recente tv-toestellen. Hierdoor zou een abonnee niet langer een settopbox nodig hebben.
Door gebruik te maken van de ingebouwde decodeerfuncties van moderne toestellen, die vaak gebruikt worden voor toepassingen als Smart TV, is het voor Belgacom theoretisch niet langer nodig om decoders te sturen naar klanten met een dergelijke televisie, zo meldt dagblad De Tijd woensdag. Daarmee kan het Belgische telecombedrijf kosten besparen. Ook zou het gebruiksgemak vergroot worden door gebruik te maken van de decodeerfunctie in de firmware, aangezien een settopbox overbodig wordt en de afstandsbediening van de tv gebruikt kan worden. Een vdsl- of kabelmodem blijft wel nodig voor het bekijken van iptv.
Belgacom zou momenteel onderhandelen met Samsung, terwijl het Koreaanse elektronicabedrijf ook met andere partijen onderhandelt over de integratie van iptv in zijn televisies. Onder andere met provider TeliaSonera zouden onderhandelingen worden gevoerd voor het invoeren van een iptv-platform op Samsung-televisies in Estland. In België zijn deze week ook plannen openbaar gemaakt over de komst van Rumble, een on-demand-platform waaraan zowel commerciële als publieke tv-zenders gaan meewerken.