Sony beschuldigd van racisme door Nederlandse reclame

De reclame die Sony in Nederland maakt voor zijn nieuwe, in een wit jasje gestoken PlayStation Portable, heeft wereldwijd voor nogal wat ophef gezorgd. Een poster, waarop een blanke vrouw een zwarte tamelijk agressief bij de kin grijpt, wordt door velen als racistisch ervaren. Volgens Sony heeft de poster geen enkele racistische bijbedoeling, maar gaat het er alleen om het contrast tussen wit en zwart aan te geven. Er zijn voor de reclamecampagne ongeveer honderd verschillende posters gemaakt, die allemaal gaan over het contrast tussen wit en zwart. Daar zijn ook foto's bij waar de zwarte vrouw domineert over de blanke. Als gevolg van alle commotie heeft Sony besloten de gewraakte poster voor de wereldwijde reclamecampagne niet te gebruiken.

Reacties (106)

[DarkShadow]

Sorry, ik zal wel weer ouderwets zijn, maar toen ik de reclame voor het eerst zag vond ik hem direct enorm racistisch. Uiteraard zullen de bedoelingen wel niet zo zijn geweest, maar ik kon het niet helpen dat het mij enorm deed denken aan de slavernij (grappig genoeg was contrast toen ook heel erg belangrijk, hoe witter de vrouw hoe mooier ze was).

De foto straalt wel degelijk enorm veel agressie uit en dat is gewoon onnodig, ik zou zeggen, bedenk maar lekker iets nieuws.

[Iblies]

Zo visionair hoef je ook niet te zijn om de foto als racisitisch te bestempelen.
Een zwarte in een livrei (ouderwets pak van een huisbediende ) die agressief wordt gepakt door een blanke met een huisbediende. De dame heeft macht over hem, en is blijkbaar van een dermate laag niveau dat ze hem niet zonder handschoenen wil aanraken.

Contrast in de foto is op zich prachtig, maar het gaat net iets te ver door het pak, en de houding van de zwarte die je als onderdanig kunt bestempelen. Wat er van de foto overblijft als je die elementen aanpast durf ik niet te zeggen, maar artistiek gezien zeker gewaagd, als je het verleden er los van kunt zien, wat vrijwel onmogelijk is.

[JarnoD]

Kijk, dit is dus weer zo'n typisch voorbeeld van "zoekt en gij zult vinden". Als ik er zo naar kijk kan ik zelfs mijn notebook als racistisch bestempelen: Het scherm en de binnenkant zijn zwart, de buitenkant is wit. Het witte domineert dus het zwarte en is als het ware een metafoor voor de inperking van de zwarte gemeenschap door een blanke overhand! *kuch*

Maar als je goed kijkt heeft de zwarte persoon OOK handschoentjes aan... En is het echt een livrei? Volgens mij is het namelijk zo'n modieus ultra-hip jasje wat je vorig jaar overal in Parijs zag hangen met twee rijen van die bolle koperen knoopjes... Ik kan me daarom goed vinden in het commentaar van n00bs hieronder: Als we niet alles wat met zwart en wit te maken heeft wat tegenover elkaar staat bestempelen als racisme, hoeven we ook niet steeds dat nare verleden weer op te graven wat we als weldenkende westerse maatschappij toch allang voorbij gestreefd zijn?!

Wisten jullie trouwens dat er veel minder zwarte snoepjes in de zakjes zwart-witjes van Venco zitten?!

[TheGhostInc]

Zo visionair hoef je ook niet te zijn om de foto als racisitisch te bestempelen.
Je hoeft geen visionair te zijn, maar je moet eigenlijk wel een racist zijn om dit er meteen uit te halen.

Dit soort posters zijn goed tegen racisme, omdat ze de discussie levendig houden, en mensen erop wijzen dat ze blijkbaar een racistische insteek maken bij zo'n poster.
Zeker aangezien ze beide kanten op gaan, van wit->zwart en zwart->wit kun je moeilijk beweren dat Sony echt racistisch bezig is.

* TheGhostInc denkt dat veel mensen bang zijn om nog onderscheid te maken tussen verschillende rassen, terwijl discriminatie toch echt een stap verder gaat.

[Terracotta]

http://www.nu.nl/news/773...eclame_racistisch%27.html

Hier zie je ze alletwee, moet zeggen dat de zwarte vrouw altijd fier blijft en ze wordt misschien hardhandig aangepakt, ze staat er nog altijd trots, iets wat je van de blanke vrouw niet echt kan zeggen als de rollen worden omgedraaid.

Het straalt op het eerste zicht racisme uit omdat we gewoon zijn dat een blanke persoon een zwarte persoon aanvallen als racisme bestempelt wordt. Hadden ze eerst de andere opgehangen dan was er noooit een probleem geweest, maar ja dan heb je wel minder publiciteit natuurlijk, ophef is ook altijd leuke reclame

[De Uitsmijter]

Misschien is het meer de combi van foto met tekst. Hoewel mensen zich hier niet heel veel van hoeven aan te trekken imho, had Sony dit van kilometers afstand aan kunnen zien komen....

[Anoniem: 81936]

Sony dit van kilometers afstand aan kunnen zien komen....

Het lijkt mij dat dit een bewust genomen "risico" is. Hoe erg zouden ze het vinden, dit soort extra aandacht voor hun reclame? Makers van reclame's zoeken juist hiervoor vaak de grenzen op.

[MeNTaL_TO]

Dit soort reclames heeft Beneton in ieder geval een flinke naamsbekendheid gegeven. En in dit geval zal Sony er ook wel mee scoren.
De discriminatieklacht vind ik (net als vele andere klachten) weer zwaar overdreven.

[Timfonie]

Het is anders wel een behoorlijk agressieve pose van de witte dame.
Bovendien is de poster als je er over nadenkt misschien niet meteen racistisch, maar het werkt doorgaans op een onbewuste manier door. En op onbewust niveau is er juist geen sprake van nuancering of relativering.

[n4m3l355]

En die reclame van een zwarte die een witte domineert dat kan dan weer wel? Persoonlijk vind ik het altijd erg hypocriet hoe ermee wordt omgegaan. Sure niet-witte hebben het langdurig en nog steeds echter wordt juist door sterke reacties als dit altijd in leven gehouden. Racisme zou veel minder in beeld zijn als men er zo moeilijk over deed en gewoon eens een reclame zou accepteren als deze is, reclame en meer niet.

[Cyberdeck]

Op het moment dat een andere kleur het wit bij de kladden heeft is het inderdaad anders ja. Dat zul je pas begrijpen als je zelf niet blank bent of zoals ik wel blank bent en een zwarte vrouw hebt.

Je hebt geen idee hoe vreselijk intolerant Nederland is als je niet in je prive situatie ermee geconfronteerd wordt. De maatschappij is op dit moment en voorlopig vooral blank gedomineerd en alle anderen kleuren staan nog steeds lager op de ladder, al zou je het wellicht anders willen zien (zoals ik). Vandaar dat de omgekeerde situatie een ander verhaal is.

Benneton heeft altijd de verscheidenheid laten zien. Sony geeft er ook nog eens een emotie aan tussen de twee personen, daar gaat dit allemaal over.

Daarnaast ben ik ook geen voorstander van een foto waarbij de donkere vrouw de blanke vrouw vast heeft op die manier.

Laten we daar nog eens een andere aan toevoegen voor de aardigheid:

Een islamitische vrouw met hoofddoek die een blanke vrouw vast heeft in haar gezicht.. Ben benieuwd hoe mensen daarop zouden reageren. Ik denk dat een boel blanken dan ook zouden gaan stijgeren (vooral in Amerika).

[Anoniem: 144949]

Mja maar als je alles moet gaan bannen wat op het onbewuste zou kunnen werken, dan kan je beter gaan leven als plant. Het feit is nu eenmaal dat alles gewoonweg zowel op het bewuste werkt als op het onbewuste.
Zelf vind ik ook dat de poster agressie uitstraalt, en als racistisch kan beschouwd worden, maar moet dit dan direct in de kiem gesmoord worden? Ik vind dat we net kritisch moeten blijven en met zulke "pulsen voor het brein" moeten kunnen leven. Denk er dan het jouwe van, zo blijf je tenminste alert voor racistische pulsen ipv dat alles in de kiem gesmoord wordt waardoor je je kritische bewustzijn verliest.

[3DDude]

als ze ook borden hebben met een zwarte vrouw die en blanke zo beetpakt en zoals op het plaatje andersom blanke domineert zwarte.. wat is the fucking problem?
--> dan is het tog weer gelijk de ene keer zie je dit op een bord dan zie je het andersom nou en.. -_-

Verder vind ik het een beetje overdreven hoe ze reageren en vind ik de witte psp niet eens mooi
ik vind een zwarte psp veel mooier.. nee geen racisme.

[machiel]

ik denk dat the fucking problem is dat het nogal agressieve en vernederende reclame is. Daar kan je problemen mee hebben, om het racisme te noemen is een beetje goedkoop.

[Anoniem: 110977]

En je hebt minder last van verkleuren t.g.v. vette vingers waarbij de vetzuren langzaam maar zeker invreten op het wit. (Denk maar eens aan de witte pinpads bij blokker of de huidge problemen bij Apple)

[Splorky]

de turken en marokanen worden nu wel heel erg buitengesloten, nog geen eens een PSP in verschillende bruin tinten dat is pas racisme.

ik vin dat je gelijk hebt, als er aleen zwarte mensen door blanke bij de kladde gevat werden dan kan ik het begrijpen, maar het is fifty fifty. en al zouden er alleen negers de blanke vrouwe bij de kin pakken, dan boeit 't me nog niet

zwarte PSP roeleerd!!!, maar ik heb wel altijd het witte koortje om me arm voor als de zwarte PSP wil ontsnappen.:+

[Anoniem: 82384]

Dus als ik jouw huis leegsteel, en jij het mijne is er niks aan de hand? Omgekeerd racisme is nog steeds racisme.

Ik zou die posters ook niet opgehangen hebben als ik Sony was. Dat er vrijheid van meningsuiting is (een groot goed!) wil niet zeggen dat je alles maar gewoon moet zeggen omdat het mag (maar het mag dus wel )...

[n00bs]

De enige die hier discrimineerd zijn de personen die 2 verschillende personen zien staan.

Zwart, Wit, Geel, Bruin... we zijn allemaal mensen. Als iemand daar onderscheid in wil maken, discrimineerd hij/zij zelf.

Het zijn daarom ook de grote schreeuwers die altijd rascisme en discriminatie die in feite de rascisten zelf zijn; Door zichzelf anders te zien dan anderen. Anderen waarschijnlijk ook Sony ziet gewoon 2 mensen!

Verder mooie reclame foto

[Jaap-Jan]

Goeie. Ik persoonlijk zie ook een witte vrouw en een zwarte man, dus dan ben ik ook blijkbaar discriminerend.

Echter, je gaat er wel aan voorbij dat de poster ook zelf blijkbaar onderscheid maakt tussen beide personen en wel door middel van de tekst 'White is coming', wat je ook zou kunnen lezen als 'wit rukt op'. Dus wat dat betreft creert de poster zelf ook twijfel.

Nou is het makkelijk om te zeggen: "Dat maak jij ervan", maar het is wel bekend dat in de reclame ook wel gebruik wordt gemaakt van dubbelzinnigheden, dus waarom zou dat hier niet het geval zijn?

[bapemania]

Wat nou als op de poster een witte kat stond die een zwarte kat aan reepjes had gescheurd, dan waren alsnog mensen geweest die dát als rascisme hadden bestempeld en de katten als metafoor voor mensen hadden beschouwd.

Het zijn vaak ook blanken die dit soort vermeende rascisme in het oog springt, daar moeten we met ons allen mee ophouden.

De volgende poster is eentje over AIDSremmers, het onderschrift luidt: "Waarom hij wel, en hij niet"
http://www.aidsfonds.nl/images/babies4.jpg

Ook een beetje rascistisch dan alsof de blanken alles maar komt aanwaaien.
verder is campagne van het Aidsfonds heel belangrijk, en is dit zeker niet als flame bedoelt.

[n00bs]

Precies, er zijn constant mensen die alles aangrijpen om discriminatie te roepen... ik word daar zelf nogal moe van.

[Nietzman]

Ben ik de enige die het een beetje raar vind dat Sony deze posters dan überhaupt op heeft gehangen? Ze konden toch op hun vingers natellen dat een poster als deze gezeik op zou leveren?

Ik vind het een toffe poster en racistisch is 'ie in mijn ogen ook zeker niet, maar er zijn altijd mensen die dat wel vinden en dat had Sony ook kunnen weten. Als ze hem dan ophangen moeten ze ook hun poot stijfhouden als mensen gaan zeuren.

[TIGER79]

denk wel dat ze erbij hebben stilgestaan dat het racisistisch opgevat zou kunnen worden... maar of dat hen dan weerhoudt ? Je kunt het nemalijk ook allemaal weer zien als extra reclame he komt op het neiuws, op de krant enz....
there is nothing like good or bad publicity... just publicity

[Anoniem: 114616]

Ja zo lijkt het racisme maar ze hebben dus 4 verschillende borden. en op 2 van die borden zie je die donkere vrouw die blanke vrouw zoals bij deze.

[Anoniem: 118045]

Ik vind dat we hier in Nederland al aardig op de VS beginnen te lijken met al die fatsoensrakkers...

[spacemouse]

Ik heb dit vanochtend reeds gelezen op nu.nl

Het is niet zo dat Nederlanders zich ergeren aan deze reclame, maar Amerikanen.

Zie: http://www.nu.nl/news/773...eclame_racistisch%27.html

[airell]

D'r staat dat het wereldwijd voor ophef zorgt. Wanneer is Nederland wereldwijd? Je lijkt wel een VSser.

Verder vind ik de reclame wel kunnen. Ik heb bij het zien van deze reclame echt geen gevoel voor overheersing ten opzichte van zwarte mensen.

[Anoniem: 95032]

Hehe lekker egocentisch

Als zwarte mens vind ik dat wit mens er erg racistisch en gevaarlijk uit zien.

Als zwarte mens kan ik ook niet snappen waarom Sony zo'n affiche zou gebruiken, de enige reden die ik kan bedenken is dat blote borsten op reclameaffiches geen wereldnieuws meer is.

Maar goed het is reclame dus draait het enkel om geld en niet om kleur, maar de naam Sony klinkt me toch niet meer zo kosjer. Iemand zwarte PSP kopen? Op de kleur na is er geen verschil

[Anoniem: 171084]

Het "positieve discriminatie" gedoe is in Nederland altijd veel erger geweest dan in de VS...Daar is het normaal om bij het avondeten op TV live achtervolgingen te zien, waar blanke agenten zwarte autodieven achterna zitten... :-P
Ontopic: ik had die poster nog niet gezien, dus als reclamecampagne heeft dit z'n effect wel gehaald! Naamsbekendheid voor alles

[Matias]

Jij hebt echt geen flauw idee van wat het woord "positieve discriminatie" inhoudt nietwaar? Overgens keek ik vroeger Cops, en bij het overgrote deel van de offences zijn de daders dronken blanke hillbillies

[Terracotta]

Positieve discriminatie: een groep voortrekken ten opzichte van een ander.

Situatie hier: twee maal dezelfde situatie met twee verschillende rollen een zwarte en een blanke persoon. Enige verschil is dat de poster met blanke persoon als dominante voor ophef zorgt, en de poster met de zwarte persoon als dominante niet, waardoor dus enkel de poster met de zwarte vrouw als dominante nog verspreid mag worden. mhm riekt verdacht naar positieve discriminatie.

Ik kan meer wel in vinden dat er mensen aanstoot aan nemen, maar doe dan wel alles weg, ofwel geen enkel, niet de ene politiek foute poster weg en de politiek minder foute wel blijvend.

[Soultaker]

Pff, dat krijgt dan een '+4 informatief', terwijl er niets klopt van de informatie. Er zijn drie foto's; een waarop de blanke dame de overhand heeft, een waarop de zwarte dame de overhand heeft, en een waarop de dames gelijwaardig staan afgebeeld.

[Anoniem: 55049]

oo die zwarte is een vrouw? ooops, anders had ik gezegd....
laat hem bij de ballen nemen op de foto dan is er toch geen sprake van rasisme, maar meer van sexisme.... nouw ja, het is dan dat ook weer heh.

nee, even ernstig: ik vind dat ze gelijk hebben, deze foto is niet netjes gewoon. ik zie het ook als duidelijke verdrukking of overmacht van de blanke persoon op die foto
ook de neventitel "white is coming" is duidelijk ongepast.

konden ze even goed "white power" opgezet hebben, dan was de belediging af geweest.
voor een bedrijf als sony mag zoiets zeker niet kunnen.

ook wil ik even kwijt dat veel mensen hier het onheil niet eens in zien. maar ik wil er wel de nadruk opleggen dat voor wie beledigd wordt, ook de belediging voelt. de agressor voelt helemaal niets. Dus bezin eer je begin

[weebl]

Tsjonge jonge zeg...

Als de eerste PSP wit was geweest, en de tweede versie zwart, dan was zo'n reclame absoluut geen probleem geweest. Ik snap best dat zwarte mensen zich af en toe gediscrimineerd voelen. Maar je kan het ook overdrijven... Het gaat over een spelcomputer...

[Matias]

Nee, dat is waar, maar dan vergeet je wel dat zwarten 300 jaar onder het juk van blanken in slavernij geleefd hebben slimmerik

[blouweKip]

Dat is echter in het verleden, huidige generatie koesteren imho die slachtoffer rol omdat dat makkelijker is dan zelf verantwoordelijkheid te nemen voor de huidige situatie.

Maar ja, onzinnige discussie over een non-issue

[DEXSTAR]

@matiasjansen
Weet wel dat de blanken degenen zijn geweest die de wereld nu zo welvarend hebben gemaakt en dat zwarte mede mens nu wel al gelijke wordt behandeld. En als het enigzins een beetje mogelijk is geeft het Rijke westen ook hulp aan de arme Landen.

Fouten die in het verleden zijn gemaakt, kunnen niet gekeerd worden maar er kan wel van worden geleerd. Maar om nu in de huidige Wereld als deze je als zwarte medemens alsnog in de slachtoffer rol te plaatsen, gaat me een beetje te ver.

[raoul4one]

De witte psp en de zwarte psp zijn precies hetzelfde.
Alleen de kleur is anders ...

Dat zou toch juist een positieve mededeling moeten zijn?
Zo van deze vrouw kijkt wel agressief (of geil, hoe jij het wil noemen) naar die donkere man.
Maar ze zijn van binnen precies gelijk aan elkaar ...

dat noem ik pas dubbelzinnig nadenken.
Waarom altijd naar het meest negatieve grijpen?
Die witte psp ziet er ook iets stoerder uit.
Dus mag die blanke vrouw best wel beetje stoer (geil, agressief, ...) kijken naar die donkere, toch?

[bapemania]

ja precies, de witte PSP is verleidelijker net als in dit voorbeeld van de poster de blanke vrouw.

Maar smaken verschillen, niet iedereen is hetero/homo of bi en niet iedereen is man of man/vrouw.