Onderzoekers van de Pennsylvania University beweren dat mensen emotioneel gehecht kunnen raken aan hun computer, zo lezen we op BBC News. Dit zou een gevolg zijn van onze voorkeur om aan dingen menselijke trekjes toe te schrijven. De onderzoekers deden een test over hoeveel een persoon er voor over heeft om op zijn favoriete pc-tje te werken. Ze bestudeerden het gedrag van studenten in een ruimte met achthonderd computers.
Hieruit bleek dat de studenten trouw bleven aan een of twee favoriete computers en zelfs bereid waren voor deze apparaten te moeten wachten, ook al waren er andere pc's vrij op dat moment. Professor Shyam Sundar zegt dat mensen computers behandelen alsof deze gevoelens hebben, ook al weten we in ons achterhoofd dat de reacties die we van onze trouwe metgezel krijgen allemaal zijn voorgeprogrammeerd.
Ook zien we de computer als informatiebron, in plaats van als medium. Een gevolg hiervan zou kunnen zijn dat mensen digitale informatie meer zullen waarderen dan analoge informatie, terwijl deze waardering natuurlijk niet altijd terecht hoeft te zijn. In reclames worden computers vaak afgebeeld als dingen die niet lang meegaan en makkelijk te vervangen zijn; volgens de professor zouden reclamebureaus juist moeten overstappen op een commercial dat de computer presenteert als iets persoonlijks dat lang bij iemand zal blijven.
