MSNBC en MSN voorzien van contextgevoelige reclame

Bij WebRelevance lezen we dat dit bedrijf een samenwerking met MSN en MSNBC is aangegaan. Het gevolg hiervan zal zijn dat de grote sites contextgevoelige reclame gaan bevatten, wat volgens WebRelevance zowel in het voordeel van de sites als van de adverteerders is. De 'RelevanceServer' zal hiertoe van iedere pagina bepalen wat het onderwerp van de inhoud is en de reclame daarop afstellen. Het is immers niet nuttig om iemand die een artikel over de PocketPC leest een banner over levensverzekeringen te laten zien, aldus de directeur van WebRelevance. Hij verwacht dat de websites via de voortaan gebruikte techniek meer advertenties kunnen verkopen en dat de adverteerders meer inkomsten krijgen:

Under the agreement, WebRelevance’s technology will evaluate MSNBC.com stories on select portions of the site and serve targeted MSN Shopping advertisements on those pages. "Why show a customer an ad for life insurance when they are showing interest in a Pocket PC?" said Bill Reller, co-founder, president and CEO of WebRelevance.

"Now, with the introduction of the RelevanceServer platform, media sites can increase revenue and advertisers will improve the ROI of their advertisements," said Reller. "We are excited to be working with MSNBC and MSN Shopping, and are proud to have been selected by two of the industry's leading organizations."

Reacties (19)

[Verwijderd]

Volgens mij gaat het hier alleen om de websites van MSN en MSNBC en niet zozeer om MSN Messenger. De techniek van WebRelevance, zal waarschijnlijk een content scan van de bezochte pagina doen, en op basis van de gevonden keywords een set ads uitkiezen. Ik denk niet dat dit zozeer de kant van spyware op zal gaan...

Zal waarschijnlijk een veel meer to-the-point bestand aan reclame op gaan leveren. Voor hen die zich laten beinvloeden door op hen toegespitste reclame misschien wat minder goed nieuws, financieel gezien :-)

[Mick]

Google doet dat vlgs. mij inderdaad ook zoals tommy84 aangeeft (en met privacy heeft het m.i. niets te maken, Synbad). WebRelevance presenteert zich als bieder van `intelligent advertising'. In dat geval gaat niet om `simpele' keyword matching maar waarschijnlijk (hopelijk ) om classificatie technieken die de set keywords en de set onderwerpen steeds aanpassen via leeralgoritmes.

Eenvoudig weergegeven is het doel het mappen van een pagina naar één van een set onderwerpen (classificatie). Je moet weten welke onderwerpen er allemaal op het net zijn, dit kun je doen door veel gelezen pagina's om de zoveel tijd te clusteren. De clusters zijn je onderwerpen. Per cluster moet je vervolgens de `keywords' of de karakteristieke woorden vinden (daar kan `computer', of `verzekering' inzitten, maar ook `Armstrong' als de Tour de France op een goed moment een veelgelezen topic is). Dan representeer je een webdocument als een punt in de ruimte opgespannen door de karakteristieke woorden (dat moeten er dus niet teveel zijn) en kun je de dichtstbijliggende klasse bepalen (nearest neighbour). Of je schat de a priori waarschijnlijkheid van de klassen (en die van een document gegeven de klassen), en berekent de waarschijnlijkheid van de klassen gegeven het webdocument, en dan kies je de klasse met de hoogste waarschijnlijkheid (Bayes classificatie).

Ik ben wel blij met de inzet hiervan. Advertenties zijn nou eenmaal een noodzakelijk kwaad als we nog een beetje `free' willen kunnen surfen - en als dit de kans verhoogt dat mensen online kopen dan hebben de niet-kopers daar ook baat bij.

[pietje63]

Google heeft toch al lang zo'n systeem? Ik kreeg in ieder geval een paar dagen geleden een mail van lycos met de tekst (kan hem niet meer vinden..) maar er stond in ieder geval in dat ze overstapten op een nieuwe systeem van google (google adwords heet het) dat je pagina scant op inhoud en aan de hand daarvan paid-links toont

[RM-rf]

'Adwords' is een programma, geen techniek op zich, het biedt adverteerders de mogelijkheid op een 'keywoord' zich in te kopen: zodra een bezoeker dit intiept zien ze tevens de advertentie.

WebRelevance's RelevanceServer for Media gaat verder, het is niet afhankelijk van input van de bezoeker, maar evalueert de inhoud van de pagina die bezocht wordt, op basis van aangetroffen keywords (en afweging van de 'waarde' van de plek hiervan, headers, titels, broodtext) word er een advertentie getoond voor een specifieke doelgroep.

Voor een nieuwssite/magazine als MSNBC.com waarschijnlijk interessant, maar ik betwijfel of dit werkelijk zoveel nut heeft, aangezien hierbij zowel de adverteerder alswel het medium 1 eigenaar hebben.

[dirkpostma]

Google heeft dit inderdaad, maar nog niet zolang. Verder is heet niet AdWords, maar AdSense. Adsense kijkt ook naar de inhoud van een pagina en afhankelijk daarvan laten ze textads zien. Voor de webmasters onder ons: AdSense werkt helaas alleen nog maar voor Engels-talige sites. Andere talen willen ze wel gaan doen, maar niet op hele korte termijn.

Zie ook:
Google breidt mogelijkheden voor adverteerders uit
Google AdSense

[RM-rf]

In de 'traditionele' mediawereld is dit al langer bekend, maar eerder een vorm van handmatige reclameverkoop, een kwestie van nauwe contacten tussen journalisten en bedrijven.
Er is binnen Nederland weinig zicht op, maar adverteerders hebben zelfs directe invloed in wat in grote tijdschriften zelf geschreven wordt, in ruil voor die invloed adverteren ze, het is dus een vorm van media-controle (die uiteindelijk voor de journalisten ook het brood op de plank betekent).

In die zin vind ik deze techniek een beetje een fout begrip van technology-georienteerde jongens op de werking van traditionele media:
als adverteerders een financieel georienteerd publiek willen bereiken, adverteren ze gewoon in het deelbereik MSN Money, levensverzekeringen zullen interessant zijn binen het deelbereik MSN Family (of doe bezoekersonderzoek en zoek de gedeeltes uit die een doelgroep hebben van rond de 30 jaar).

Het adverteerder op basis van relevantie van de inhoud van de bepaalde tekst vind ik eerder storend, het neigt al snel naar misbruik, HP die adverteert bij artikelen over hun concurrent, Intel die adverteerd bij een negatief artikel over AMD.

Een goede vorm van adverteren op content kun je wel juist zien op Tweakers.net, de pricewatch links geplaatst bij artikelen; echter dit is handmatig en onderdeel van het journalistieke werk van de nieuwsposter, geen automatisch scriptje (godzijdank); enkel is de slecht zichtbare plek een faalpunt; juist zulke dingen zijn tekend voor de betrokken wijze waarop Tnet als intermediate functioneert tussen een IT-geinteresseerd publiek en commerciele bedrijven.

[Verwijderd]

Of het nou doelgericht of niet is ik haat reclamebanners, hiermee gaat dus weer een stukje van je privacy naar de vaantjes. Als zo'n ding mij doelgerichte reclame doorstuurd dan houdt het dus mijn surfgedrag in de gaten. Gelukkig heb ik niks te zoeken op de pages van msn.

Weeral een reden temeer om te switchen eigenlijk

[Tyrian]

Uitstekend idee! Ik heb hier op Tweakers.net ook wel ens banners gezien waarmee je appartementen in Amerika kan kopen. Dat zet geen zoden aan de dijk lijkt me.

[Jassy]

ik vind nu wel dat microsoft wel erg veel markten gaat betreden. eerst de x-box, dan weer in stukje in de mobiele telefonie, en nu weer een zoekmachine. ik vind gewoon dat ms zich veel beter met software bezig moet houden, want daar zijn ze immers bekend om. en niet om een spelconsole of een zoekmachine??? !

[Skyclad]

Dus bij een nieuwsbericht over grootschaalse corruptie, afpersing en verduistering staat straks reclame voor de Republican Party?

[404error]

Volgens mij is dit toch gewoon hetzelfde als op tv gebeurt, adverteren rondom een programma of site die jou doelgroepen aantrekt. Dit gebeurt uiteraard ook allang op internet maar ze hebben er nu een scriptje voor bedacht zodat het automatisch gaat...

[Verwijderd]

Passende reclame bij nieuwsberichten???

De volgende keer dat er een bomaanslag gepleegd wordt, staat de site vol banners over "defuse-kits".