CNN schrijft dat er een dvd is geproduceerd die zichzelf na een in de fabriek instelbaar aantal uren vernietigt. Producent Flexplay heeft deze techniek gebruikt bij de dvd van de recentste James Bond-film, 'Die Another Day'. Een speciale versie voor journalisten bevatte de mededeling "Once you remove the DVD from its packaging, you only have 36 hours to watch it." Na deze periode zal de dvd paars worden, waardoor het afspelen niet meer werkt. Een scheikundige zal hierbij waarschijnlijk direct denken aan de chemische klokreactie.
Bij deze reactie reageert stof A in eerste instantie met een bepaalde hoeveelheid van stof B. Pas als stof B volledig gereageerd heeft, zal A reageren met de ook aanwezige stof C. Het reactieproduct van dit laatste proces, dat dus pas na een bepaalde tijd (afhankelijk van de hoeveelheid van stof B) zichtbaar zal worden, heeft een bepaalde opvallende kleur. In de context van deze Bond-film zouden de stoffen B en C zich bijvoorbeeld al in de band kunnen bevinden, terwijl stof A pas bij het openen van de doos in aanraking komt met de rest en op die manier het proces in gang zet, tot uiteindelijk de reactie tussen A en C een paarse kleur oplevert.
Of de dvd's ook exact met dit principe werken wordt niet vermeld, maar wel is duidelijk gemaakt dat het in ieder geval om een chemisch proces gaat dat in werking wordt gezet bij het openen van de verpakking. Dat het afspelen niet meer werkt na de paarskleuring komt doordat het lezen via optische signalen gaat. Deze kunnen niet goed meer gelezen worden als er een lichtabsorberende kleur in de weg zit. Volgens de fabrikant is het systeem een perfect mechanisme om klanten een voorproefje van muziek of film te geven:
Blaustein said the self-destructing discs are a good way to give customers a quick taste of music, movies or television shows. The discs, which are copy-protected, entice buyers to plop down money for the non-disappearing versions of the content, he said. The technology also could be used by software companies trying to dissuade computer owners from illegally sharing the same version of an install disc. Flexplay discs are so new that they've been used for only one other promotion. In October, a music CD was handed out to MTV Latin America fans.