ATi heeft een press release het wereldwijde web opgegooid waarin ze vertellen dat ze een andere strategie hebben gekozen om videokaarten gebaseerd op ATi chips aan de man te brengen. In plaats van zelf alle kaarten te fabriceren zullen ze nu ook alleen chips in combinatie met een reference design gaan verkopen aan grote videokaart fabrikanten. Een strategie vergelijkbaar aan die van nVidia dus, maar met het verschil dat ATi zelf ook nog kaarten zal blijven maken en verkopen. Het is natuurlijk niet ondenkbaar dat ATi langzaam zou kunnen gaan stoppen met dit laatste. Volgens ATi zal deze move een aanzienlijke verhoging van de verkopen teweegbrengen:
ATI Technologies Inc. (TSE: ATY, NASDAQ: ATYT), a world leader in graphics, video and multimedia solutions, today unveiled a new business strategy that will see the Company enter into manufacturing and distribution partnerships with leading original design manufacturers (ODMs) and add-in board manufacturers (AIBs) – a move that will significantly increase sales and distribution penetration of ATI chip technologies worldwide.
These partners will become the major suppliers of ATI technologies to system integrators (SIs) and distributors worldwide. ATI will continue to provide chips and board products to OEMs in the value, mainstream, high-end and workstation markets and will continue to support ATI branded products in the retail channel. The new strategy will be officially rolled out at Computex, one of the world’s largest computer shows, held in Taipei from June 4 to 8, 2001.
“This is great news for our customers and partners worldwide, who now have multiple suppliers for ATI’s industry-leading graphics acceleration technology,” said David Orton, President & Chief Operating Officer, ATI Technologies Inc. “The market has changed over the past year-and-a-half and it is now time for ATI to deepen its penetration into the system integrator and distribution markets through this new strategy.”