DailyTech onderzoekt betrouwbaarheid reviewsites

DailyTech heeft onderzocht hoeveel hardwarewebsites zich inlaten met online payola: het geven van aandacht aan bepaalde producten in ruil voor hardware of cash. Uit het onderzoek blijkt dat 20 procent van de websites hier gevoelig voor is.

De afgelopen maanden heeft DailyTech contact opgenomen met de 35 grootste Engelstalige hardwaresites, zich voorgedaan als fabrikant en onderzocht of onethische voorstellen geaccepteerd werden. Er is gekeken of sites bereid waren om een review te publiceren in ruil voor betaalde advertenties, of een editor’s choice award toegekend kon worden in ruil voor advertenties en of de site wilde meewerken aan viral marketing in ruil voor geld of hardware. Het bleek dat geen enkele website awards wilde toekennen in ruil voor geld. In het schrijven van een review voor geld of het meewerken aan viral marketing bleek echter 20 procent geïnteresseerd.

Uit het onderzoek komt naar voren dat sites die een apart team hebben voor de verkoop van reclame-uitingen de minste twijfelachtige voorstellen accepteren: online payola kwam bij deze sites niet voor. Sites die relatief lang bestaan of juist nog maar net bestaan blijken ook betrouwbaar in het onderzoek van DailyTech. De risicogroep zijn de websites die tussen hobbysite en een professionele organisatie hangen en tussen de vijf en tien miljoen pageviews per maand genereren. In het artikel worden geen namen genoemd van sites, alleen The Tech Report wordt positief vermeld vanwege het duidelijk nee dat de site verkocht op de vraag of een review gekocht kon worden. Het artikel sluit af met de verwachting dat dit soort marketing in de toekomst steeds minder zal voorkomen omdat bezoekers zullen kiezen voor de websites die wel te vertrouwen zijn.