Mozilla heeft Persona, een authenticatiemechanisme dat het eenvoudig moet maken om in te loggen op een website, de bètastatus gegeven. In tegenstelling tot OpenID en Facebook Connect zou Persona de privacy beter beschermen.
Met Persona, voorheen bekend als BrowserID, volstaat het aanmelden op een website met een e-mailadres en wachtwoord. Daarbij vraagt de website die de dienst ondersteunt aan een authenticatieserver van Mozilla om de inloggegevens. Met deze single sign-on, die in alle browsers zou werken door middel van een pop-up-venster, hoeft de internetgebruiker niet langer voor elke website die het protocol ondersteunt een account aan te maken.
Volgens Mozilla is Persona, dat als opensource beschikbaar is, privacyvriendelijker dan soortgelijke diensten als Facebook Connect en OpenID, omdat het geen gegevens verstrekt aan derden. Bovendien weet Mozilla, dat authenticatieservers beheert, niet welke sites een gebruiker bezoekt, evenmin als andere authenticatieproviders. Verder zou een Persona-gebruiker nauwgezet kunnen bepalen welke informatie in zijn profiel is te vinden.
Mozilla meent ook dat Persona relatief makkelijk is te integreren in websites. Zo zouden slechts enkele regels javascript nodig zijn om Persona aan te roepen en er zijn extensies beschikbaar voor diverse cms-pakketten, waaronder Drupal en Serendipity. Mozilla hoopt dat browserbouwers op termijn ondersteuning voor het framework standaard gaan integreren.