Of iemand is teruggefloten.
Wat zijn ze toch allemaal aan het braaien bij Intel? Die organisatie moet nodig eens op de schop. Dat hebben ze in het verleden al eens eerder gedaan toen ze dreigden te worden ingehaald door de Japanners. Kwam er een nieuwe directeur die er wat lagen tussenuit kapte en een platte organisatie van maakte en iedere werknemer een check gaf die recht gaf op een persoonlijk gesprek met hem. Goed luisteren naar de mensen die er verstand van hebben en daarna lieten ze in no time de Japanners in het stof bijten.
Als je naar buiten brengt dat een product de kwaliteitseisen niet haalt, dan is dat geen ramp. Met eerlijke communicatie kun je je imago juist versterken. en op dat ijzersterke imago en onwankelbare vertrouwen rusten ook weer de torenhoge meerprijzen. Maar als je dat daarna weer intrekt ben je wel heel dom bezig. Wat moet de klant daar nu van denken? De marketing heeft het gewonnen van de techneuten?
Zo hebben ze bij Volkswagen ook gedacht, ze doen het allemaal, dus niet zeiken techneuten, we friemelen er een goedkopere katalisator onder en vervalsen met hulp van de EU-wetgevers de test en geen haan die er naar kraait. Goed idee, 20 miljard schade.
Zou ik zo een processor kopen? Never. De formulering "voldoet aan de eisen die Intel stelt voor pc-gebruik" klinkt mij als marketingpraat in de oren. Want zijn die eisen dan? Dat hij drie? vier? vijf? jaar meegaat? Daar praten ze dus niet over. Moeten ze zelf nog bedenken waarschijnlijk.
Misschien is het zo gegaan. Techneut keurt processor af omdat die niet aan de specificaties voldoet. Markering wordt boos. We zitten al met leveringstekorten, gaan jullie die nog groter maken ook. Ook al zijn het gebakjes, die komen toch in goedkope apparaten terecht, daar kraait geen haan naar als die het begeven. En trouwens we moeten toch naar een korte levenscyclus toe, nu de markt verzadigd is en we het van vervangingsaankopen moeten hebben. Dus gewoon goedkeuren die meuk. Ja maar ... Niks Ja maar. Zeg maar dat het conform onze eisen is.
Zo worden miljarden aan inspanningen die Intel tot een merknaam gemaakt hebben die je blind vertrouwt door de plee gespoeld. Goed bezig jongens. "Intel Inside" krijgt zo een hele nieuwe betekenis. En hoe zit het met de andere processoren? I7 is toch ook een PC cpu? Wordt dat nu ook een loterij? Afgekeurd voor dedicated toepassingen maar voldoet aan niet nader genoemde (en dus niet gegarandeerde) eisen die Intel stelt voor pc-gebruik? Echt supermarkteting jongens.
Dat het merendeel van nieuwe producten mislukt is heel normaal. Dat te ambitieuze plannen in procestechnologie eindigen in grote vertraging, kan ook gebeuren. Maar het vertrouwen in je eigen producten zo onderuit halen is echt een doodzonde. Daarbij maakt het helemaal niet uit of die processoren ten onrechte afgekeurd zijn. Je gaat niet eerst vertellen dat ze mislukt zijn en daarna dat ze nog best voldoen voor de PC. Metaboodschap: Ja het is troep, maar goed genoeg voor jullie.
Het zou natuurlijk anders zijn als ze garanties gaven. Ja, die IoT cpu's worden 20 jaar gerandeerd maar PC is 10 jaar. Kijk daar kan je mee leven. Maar ze willen dat soort garanties niet geven, en dat schept terechte argwaan. Hoe je het ook bekijkt, als de marketing van Intel nu zo knudde is, hoe staat het dan met de rest? Ik bedoel marketing dat zijn de lui die juist gespecialiseerd zijn in communicatie naar de markt. Nou ja in theorie dan.
Met de procestechnologie gaat het al een tijd minder (10nm duurt tot 2022, AMD stoomt ze op volle kracht voorbij), ze hebben leverproblemen omdat er kleine opleving in de markt is, processoren blijken inherent onveilig te zijn (Na Meltdown en Spectre nu Zombieload, Fallout, RIDL), Apple dumpt hun 5G modems die eerder nog als grote winstmaker werden voorgespiegeld, enz. enz. enz. Het houdt maar niet op. En dan dit geklungel om het laatste bastion te slechten, hun naam als fabrikant van degelijke hardware.
Met een ding gaat het echt goed en dat is de inkomsten van de nieuwe CEO Swan. Er waren wat vragen of het wel zo slim is om een financieel directeur CEO te maken. Maar dit zit wel snor. Als het goed gaat kan hij dit jaar 140mln binnenharken, zo als het er nu uitziet nog altijd een 80mln. Een derving van 60mln is natuurlijk wel zuur, maar daarvoor ben je hoogste baas, om de grootste klappen op te vangen. Overigens is zijn basissalaris maar 1,5 mln want belasting betalen willen we natuurlijk vermijden. Financieel hoef je deze man niets wijs te maken.
Hier kun je wat van de diepzinnige gedachten lezen die Swan bedacht heeft om Intel weer op te stuwen. Zijn belangrijste stelling is: Als de chips maar goed zijn en wat de klanten ervan verwachten. Geniaal, hoe kom je erop. Dan begrijp je meteen waarom hij juist zoveel verdient. Hij snapt het.
[Reactie gewijzigd door Elefant op 22 juli 2024 23:50]