Het is in Nederland nauwelijks te merken, maar Motorola heeft afgelopen anderhalf jaar een heuse comeback op de smartphonemarkt gemaakt. De Amerikaanse fabrikant - die ooit de allereerste mobiele telefoon maakte - was diep weggezakt en menigeen vreesde dat het einde voor de noodlijdende fabrikant naderde.
In aantallen verkochte toestellen is Motorola nog altijd niet terug aan de top, maar de fabrikant maakt weer telefoons die grote groepen mensen aanspreken en die het vooral in de Verenigde Staten goed doen. De comeback kan in twee woorden worden samengevat: Android en Verizon.
Motorola maakte begin 2009 bekend alles op Android te zetten. In plaats van tijd en geld vrij te maken voor het produceren van hard- en software voor diverse platformen, ging de fabrikant all-in op Googles mobiele besturingssysteem. Destijds was er nog maar één Android-toestel op de markt: de G1 van HTC en T-Mobile. In september 2009 presenteerde Motorola een matig toestel met weinig opwekkende specificaties: de Cliq.
De ommekeer kwam een maand later, toen duidelijk werd dat de Amerikaanse marktleider Verizon Wireless de Android-toestellen van Motorola ging verkopen. Begeleid door een enorme marketingcampagne werd de Motorola Droid in de Verenigde Staten hét antwoord op de iPhones van AT&T.
Het verkoopsucces van de Droid, die in Nederland onder de naam Milestone op de markt werd gebracht, gaf Motorola de ruimte om te investeren in nieuwe hardware. Er kwamen in 2010 meer, veel meer toestellen uit, en in 2011 wordt die trend doorgezet.
De comeback werd luister bijgezet op de CES 2011, waar Motorola van Google , de eerste tablet met Android 3.0 mocht presenteren: de Xoom. Daarnaast had Motorola op deze beurs de smartphone met de meeste vernieuwingen: de Atrix 4G, met een dualcore-cpu, 1GB ddr2-geheugen en de Webtop-modus, waarmee de smartphone een op Linux gebaseerd OS op een netbook kan laten draaien.
Maar voor de wederopstanding van het bedrijf moesten keuzes gemaakt worden. Een van die keuzes was om Motorola uit grote delen van de wereld terug te trekken. De fabrikant heeft nauwelijks nog personeel in Nederland, en ook in de rest van Europa moet je met een lantaarntje zoeken naar mensen die voor Motorola werken. Er is dan ook geen duidelijke strategie voor het uitbrengen van toestellen op de toch grote Europese markt.
Er zijn wel wat toestellen op de Nederlandse markt te koop, zoals de Milestone, de Milestone 2, de Flipout, de Backflip en inmiddels dus de Defy. Deze toestellen verschijnen zonder media-ondersteuning: er zijn geen persberichten, er is geen marketingcampagne, en ook reviewtoestellen zijn dus zo goed als niet te krijgen.
Het is onduidelijk hoe het langetermijnbeleid van Motorola eruitziet. De kans is groot dat de huidige strategie een voorbode is van een kleiner Motorola, dat alleen nog voor Amerikaanse providers werkt. De toekomst zal het leren.
/u/395233/denandree60.png?f=community)