Cookies op Tweakers

Tweakers maakt gebruik van cookies, onder andere om de website te analyseren, het gebruiksgemak te vergroten en advertenties te tonen. Door gebruik te maken van deze website, of door op 'Ga verder' te klikken, geef je toestemming voor het gebruik van cookies. Wil je meer informatie over cookies en hoe ze worden gebruikt, bekijk dan ons cookiebeleid.

Meer informatie

Tweakers schakelt automatische bannerverkoop in

Door , 269 reacties

21-08-2014 • 10:00

269 Linkedin Google+

Tweakers heeft in het afgelopen jaar tests uitgevoerd met geautomatiseerde bannerverkoop. Na twee verlengingen van de testperiode heeft Tweakers besloten de geautomatiseerde verkoop van banners breder te gaan inzetten. De consequenties leggen we uit in deze .plan.

Tijdens de testperiode, die in augustus vorig jaar van start ging, hadden we slechts een klein deel van de beschikbare advertentieposities vrijgegeven voor tests met geautomatiseerde bannerverkoop. Bij deze zogenoemde automated trading wordt bannerruimte die door Tweakers ter beschikking is gesteld via een realtime-veiling 'verkocht' aan de hoogste bieder. Vooral voor kleine adverteerders biedt dit de mogelijkheid om toch te adverteren op een site als Tweakers, terwijl het ons als het goed is op relatief eenvoudige wijze extra inkomsten oplevert.

In de afgelopen maanden hebben we op diverse manieren ervaring opgedaan met automated trading, zowel met onze klanten als met jullie, onze bezoekers. Dit heeft ons dermate veel nieuwe inzichten opgeleverd, dat we besloten hebben automated trading voorlopig blijvend in te zetten op de diverse advertentieposities die Tweakers nu al heeft.

Cookie dropping, veiligheid en retargeting

Wel hebben we, mede op basis van jullie feedback, besloten enkele zaken anders aan te pakken om onnodige overlast te voorkomen. Zo zijn we overgestapt op een nieuw advertentiesysteem. Een van de in het oog springende gevolgen hiervan is dat we op Tweakers geen last meer zullen hebben van banners die aan cookie dropping doen. Waar je dus eerst tot wel vijftig 'trackers' in je Ghostery kon zien, moet dat nu niet meer het geval zijn.

Een andere maatregel die we hebben genomen, is het verhogen van de door ons ingestelde gemiddelde bodemprijs met een factor 15 (!) om het risico op retargeting en malwareverspreiding via banners te beperken. We snappen dat malwaremakers creatief zijn en dat we geen 100 procent veiligheid kunnen bieden, maar kunnen wel concluderen dat we hiermee de recentste malware-aanvallen via banners hebben buiten gehouden.

Een ander gevolg van een deels geautomatiseerd bannersysteem is dat de mogelijkheid bestaat dat adverteerders banners serveren op basis van eerder surfgedrag. Tweakers zelf heeft een strikt beleid, waarbij we geen gegevens over surfgedrag doorspelen aan adverteerders, maar bij automated trading kun je als bezoeker toch een advertentie te zien krijgen omdat je eerder op een site bent geweest die deze zogenoemde retargeting wel faciliteert.

Technisch is het dus mogelijk voor een adverteerder om een bezoeker van Tweakers via eerder surfgedrag en retargetting een banner te tonen; we hebben het echter dermate duur gemaakt dat het, zeker voor malwareverspreiders en adverteerders die geen affiniteit met Tweakers hebben, niet aantrekkelijk is. Bovendien hanteren we uiteraard ook nog steeds onze blocklist om bijvoorbeeld porno- en gokcampagnes actief te weren. Mocht je dus verdachte advertenties zien, dan horen we dat nog steeds graag.

Mobiele advertenties en advertentiesegmenten

In de afgelopen twee jaar hebben we via onze systemen geanonimiseerde informatie verzameld over het lees- en surfgedrag van onze bezoekers. Door informatie te verzamelen over welke pagina's je binnen de site bekijkt, kunnen we advertenties en vacatures tonen die beter aansluiten bij de interesses van bepaalde groepen bezoekers. Dit systeem werkt dermate effectief dat ook andere titels van ons moederbedrijf De Persgroep op dergelijke manieren 'bezoeksegmenten' gaan definiëren, wat door de overstap naar het andere advertentiesysteem eenvoudiger wordt.

We gebruiken je siteactiviteiten enkel om je in te delen in een globale groep gebruikers en richten vervolgens advertenties op die groep. Voor het samenstellen van deze profielen wordt geen gebruikgemaakt van gegevens uit je gebruikersprofiel; er wordt enkel gekeken naar je surfactiviteiten op de site. Wel kan de informatie uit het advertentieprofiel op termijn worden gebruikt om gerichtere segmentadvertenties te tonen op andere sites van De Persgroep. Voor de duidelijkheid: deze methodiek wordt dus niet gebruikt om specifieke advertenties op individuele gebruikers te richten en je zal dus ook niet ineens productbanners gaan zien omdat je net een bepaald product in de Pricewatch hebt bekeken.

Een laatste merkbare wijziging aan de overstap naar het nieuwe advertentiesysteem en het breder activeren van automated trading is dat er ook advertenties getoond kunnen worden op mobiele apparaten. Door de manier waarop ons responsive design werkt, is het in combinatie met het nieuwe advertentiesysteem mogelijk dat users met Devicegrade C of D ook een banner geserveerd krijgen. Mobiel ondersteunen we alleen banners van 320x50 en 320x100 pixels, terwijl we via automated trading voor apparaten met een hogere schermresolutie ook de formaten van 300x250 en 300x600 pixels ondersteunen.

Helemaal geen banners

We snappen als geen ander dat op internet een 'alles is gratis'-cultuur heerst en werken daar graag aan mee door onze content en functionaliteit gratis ter beschikking te stellen. Dat kan echter alleen als er inkomsten zijn, want linksom of rechtsom moeten de kosten voor hosting, het pand en de mensen die bij, voor en aan Tweakers werken, worden betaald. Tweakers is dus afhankelijk van de inkomsten uit advertenties om te kunnen blijven bestaan.

Jij kunt daaraan meewerken door Tweakers op je whitelist te zetten in je eventuele Flash- of adblocker. Het concept dat bezoekers op een banner moeten klikken om als website geld te verdienen is al lang en breed achterhaald; Tweakers verdient geld aan het vertonen van banners en is daarbij niet afhankelijk van hoe vaak er op een banner wordt geklikt. Ons whitelisten zou dus echt helpen. Ben je benieuwd hoe Tweakers zijn geld verdient, dan verwijzen we je graag door naar deze pagina waarin we alles uitleggen over ons verdienmodel.

We bieden overigens wel een optie voor mensen die op Tweakers helemaal geen banners willen zien. Via onze Aboshop kun je voor 1,27 euro per maand een abonnement afsluiten waarbij je de mogelijkheid krijgt om alle banners uit te schakelen.

Reacties (269)

Wijzig sortering
Je moet niet onderschatten hoe belangrijk de community is voor Tweakers.net. Doe dus niet zo alsof je enkel wat terug doet door banners te ondersteunen. Misschien zou Tweakers mensen moeten belonen met een ad-vrij abonnement zodra ze een zinvolle bijdrage leveren. Belonen i.p.v. straffen met nog meer reclametroep...
Ik heb elders al eens voorgesteld om het ad free abo betaalbaar te maken met karma. Wie niks doet aan/voor de community, die kan gewoon betalen met geld en wie zich nuttig maakt kan zijn vergaarde karma aanwenden voor het afkopen van advertenties.
Op zich is dat een idee, echter zou ik het zo doen dat je automatisch een ad-free abonnement krijgt voor iedere x-karma die je haalt. Als je gaat afkopen raak je die karma kwijt; toch een teken hoe intensief je bij Tweakers bezig bent. Beetje zonde om dat permanent kwijt te raken.
Maar alleen een kwaliteitsbeleving krijgen door reclame-uitingen lukt niet. Een merk wordt pas een merk als het bepaalde kernkwaliteiten heeft die vervolgens jaar in jaar uit waar maakt. Zeg maar de genen van het bedrijf.

Je weet dat als je bijvoorbeeld Nike schoenen in een bepaalde prijscategorie koopt, dat je (hele) goede schoenen koopt voor dat geld. Geef je hetzelfde uit aan een onbekend merk dan weet je dat niet. Het zou goed kunnen zijn, maar ook minder goed.
bij mij worden adds automatisch geblockeerd (buildin addblock)

Op dit item kan niet meer gereageerd worden.


Apple iPhone X Google Pixel 2 XL LG W7 Samsung Galaxy S8 Google Pixel 2 Sony Bravia A1 OLED Microsoft Xbox One X Apple iPhone 8

© 1998 - 2017 de Persgroep Online Services B.V. Tweakers vormt samen met o.a. Autotrack en Hardware.Info de Persgroep Online Services B.V. Hosting door True

*