×

Laat je stem gelden!

Dit jaar organiseren we voor de elfde keer de Tweakers Awards! Wat vind jij de beste tech- en elektronicaproducten van het afgelopen jaar? Laat je stem gelden en ontvang 50 ippies. Je maakt bovendien kans op een Philips Hue Starter Pack, JBL Charge 3, Call of Duty: WWII of twee vrijkaarten voor de uitreiking op donderdag 1 februari!

Cookies op Tweakers

Tweakers maakt gebruik van cookies, onder andere om de website te analyseren, het gebruiksgemak te vergroten en advertenties te tonen. Door gebruik te maken van deze website, of door op 'Ga verder' te klikken, geef je toestemming voor het gebruik van cookies. Wil je meer informatie over cookies en hoe ze worden gebruikt, bekijk dan ons cookiebeleid.

Meer informatie

Door

Tweakers.net verbetert relevantie advertenties

56 Linkedin Google+

Binnenkort begint Tweakers.net met een project om de relevantie van advertenties en vacatures te verbeteren. Door informatie te verzamelen over welke pagina's je binnen de site bekijkt kunnen we de advertenties en vacatures tonen die beter aansluiten bij je interesses. Omdat we heilig geloven in transparantie leggen we hieronder uit wat we gaan doen en wat voor jou als gebruiker de gevolgen zijn.

Op dit moment worden advertenties op Tweakers.net getoond op basis van de inhoud van de pagina waarnaar je kijkt, of ze worden niet getarget geserveerd. Als je bijvoorbeeld een nieuwsbericht over een telefoon leest, is de kans groot dat de advertentie daarbij van een provider of telefoonmerk is en als je de prijs van een laptop opzoekt in de Pricewatch, verschijnt daarbij bijvoorbeeld een advertentie voor een zelfde soort product.

Het is echter goed mogelijk dat je tijdens het lezen van dat nieuwsbericht over een telefoon helemaal niet bezig bent met een nieuwe telefoon kopen, maar juist op zoek bent naar een nieuwe laptop. Je hebt al eerder laptops opgezocht in de Pricewatch en dat telefoonbericht lees je enkel omdat je op de hoogte wilt blijven van de nieuwste ontwikkelingen op dat gebied. Door informatie over je gedrag te verzamelen kunnen we die interesse herkennen en je relevantere advertenties tonen.

Andersom kunnen we ook beter voorkomen dat we je advertenties en vacatures tonen die niet interessant voor je zijn. Als games je niet interesseren zul je zelden of nooit een pagina bezoeken die daarover gaat. Met die informatie kunnen we voorkomen dat je alsnog een advertentie getoond wordt over de nieuwste Battlefield, omdat we weten dat je daar toch geen interesse in hebt. In dat geval krijg je een andere of helemaal geen advertentie te zien.

Om dit te kunnen doen gaan we dus informatie verzamelen over je surfgedrag. Deze informatie wordt volledig anoniem opgeslagen en op geen enkele manier gekoppeld aan informatie uit je gebruikersprofiel. Ook zullen we geen informatie verzamelen over je surfgedrag buiten Tweakers.net of de andere sites van VNU Media (Computable.nl, Intermediair.nl en Nationalevacaturebank.nl). We zullen deze informatie al helemaal nooit en te nimmer verkopen, delen met derden of op welke manier dan ook gebruiken voor een ander doel dan het relevanter maken van de advertenties en vacatures.

Voor de duidelijkheid, we gaan dit niet gebruiken voor het richten van specifieke advertenties op individuele gebruikers. We gebruiken de informatie enkel om je in te delen in een globale groep gebruikers, en richten vervolgens advertenties op die groep.

Mocht je meer informatie willen over hoe Tweakers.net omgaat met je gegevens, dan kun je ons Privacy Statement lezen. Wil je helemaal geen advertenties meer zien, dan kun je ook voor de prijs van een half biertje per maand een My.Tweakers.net Clear-abonnement afsluiten (hiervoor moet je uiteraard wel een geregistreerde gebruiker zijn).

Reacties (56)

Wijzig sortering
Nou vraag ik me één ding af, hoe kun je gedragsinformatie verzamelen en advertenties tonen die afgestemd zijn op de gebruiker zonder de informatie te koppelen aan het gebruikersprofiel?
Wat we nu gaan doen verzamelt puur gegevens op basis van gedrag: dus stel dat je gedurende een bepaalde periode vaak een pagina over games bezoekt, dan plaatsen we je in het mandje 'gamers' en zullen we je relatief vaker - indien mogelijk - een games-advertentie tonen. Dat staat verder los van je Tweakers-gebruikersprofiel.

Het is prima mogelijk om advertenties te tonen op basis van profielinformatie maar dat doen we bewust niet.
Ah kijk, duidelijk, bedankt
Nee, helemaal niet duidelijk. Jullie gebruiken dus niet de profielinformatie van ingelogde gebruikers om ons te 'volgen'. Dus dat betekent dat er ook van niet ingelogde gebruikers en bezoekers een 'reclameprofiel' gemaakt wordt om gerichte advertenties te kunnen voorschotelen. Maar op welke manier verzamelen jullie het surfgedrag van jullie gebruikers, is dat via een cookie, IP-adres, javascript, of een andere manier of combinatie hiervan? En hoe lang bewaren jullie die verzamelde gegevens: Als ik (mijn 'reclameprofiel') bv. nu naar een SSD zoek, is dat dan over pakweg een jaar nog steeds bekend? Alvast bedankt :)

//edit: een aantal dingen heb ik inmiddels in jullie 'privacy statement' kunnen terugvinden ;) Zijn die nu dus ook _actief_ van toepassing op advertenties?

[Reactie gewijzigd door Ingcharoth op 27 maart 2012 19:21]

We zijn inmiddels begonnen met het verzamelen van gegevens maar serveren nog geen advertenties uit op basis van die informatie. We moeten eerst de 'mandjes' vullen voordat dat werkt.

Het heeft weinig zin om je gegevens lang te bewaren, de 'mandjes' met gebruikers worden gevuld op basis van recent gedrag. Hoe lang ze precies bewaard blijven moet ik even checken, maar we houden ons natuurlijk aan de maximale bewaartermijnen.
Zoals ik het begrijp zijn er 2 profielen: Je gebruikersprofiel, waarin gegevens staan van geregistreerde gebruikers. En een 'reclameprofiel' met alleen surfgegevens, wat los staat van je gebruikersprofiel, en op basis waarvan je wordt ingedeeld. Het gaat hier dus om die laatste, gegevens uit dat eerste profiel worden niet gebruikt voor reclamedoeleinden.

[Reactie gewijzigd door Ingcharoth op 27 maart 2012 22:38]

Vziw is er in diverse onderzoeken wel aangetoond dat ook als je "bannerblind" bent, je alsnog wel door banners beinvloed kan worden. Ze worden bij ons meestal ook niet zozeer geplaatst om "clicks te krijgen" of "directe actie" op te leveren, maar om zichtbaar te zijn. En ook uit je ooghoek was dan dat logo erop toch even zichtbaar en werd toch door je geregistreerd.

Je hebt daarna uiteraard niet direct de onbedwingbare behoefte naar een winkel te rennen om het aangeboden product te gaan bekijken, maar dat is lang niet altijd het directe doel van advertenties.
Veel zijn er vooral om het betreffende merk "top of mind" te maken of te houden, voor als je een keer wel een aankoopbeslissing moet maken ("hmm, waar kan ik terecht voor dat-en-dat product, ohja, bij ..."). En zelfs als wel specifiek op een product gericht waren, levert ook die "top of mind"-variant van aandacht ze toch een zekere ROI op.
Worden er van geregistreerde en ingelogde gebruikers, met een My.Tweakers.Net Clear-abonnement, wel of niet gegevens bijgehouden en gevormd tot een profiel?

Dat ik geen advertenties zie door het abonnement begrijp ik, maar stel, mijn abonnement verloopt over een tijd, krijg ik dan advertenties te zien op basis van een profiel wat zo meteen al, gedurende mijn abonnementsperiode, gevormd wordt? Of ben je met een dusdanig abonnement helemaal gevrijwaard van de tracking?
Als je een Clear-abonnement hebt krijg je pagina's waar de advertentietags niet in zitten. Omdat dit systeem werkt met onze normale advertentiesysteem verzamelen we dus ook geen gegevens van mensen die advertenties uitgeschakeld hebben.
Is hier ook een opt-out mogelijkheid voor (behalve het opzeggen van je account)? Ik vind het eigenlijk fijner om random reclames te zien :).
Het is niet gekoppeld aan het account dus het opzeggen daarvan heeft weinig zin :) Op dit moment bieden we geen opt-out mogelijkheid.
Wat wij gaan doen is overigens geen vorm van op de persoon gericht adverteren (het gewraakte 'retargeting') waarbij je als je op een hotel in Berlijn zoekt nog drie maanden lang op de rest van internet nieuwe ads voor datzelfde hotel te zien krijgt.
Die advertentie wordt dan specifiek op jou als persoon gericht en dat doen wij niet. Wij gaan op een hoog niveau gebruikers indelen in groepen en op die groep vuren we dan een relevantere advertentie af (indien die er is, uiteraard). Je moet je voorstellen dat dat niet veel dieper gaat dan 'gebruikers die vaak berichten over games lezen'.
VNU Media en Tweakers.net zijn op advertentiegebied één geheel: alle sites gebruiken hetzelfde advertentiesysteem. We houden inderdaad bewust de mogelijkheid open om op alle vier de sites gedragsinformatie te kunnen verzamelen en dat dus ook vice-versa te gebruiken. Je kunt je dan bijvoorbeeld voorstellen dat als je op basis van je bezoek aan Computable wordt ingedeeld in het mandje 'IT Professionals' je vervolgens op Tweakers.net eerder een advertentie voor Microsoft Azure zal zien dan eentje voor Modern Warfare.
Dit geldt puur voor de betaalde advertenties die door onze adserver (DoubleClick) worden getoond. Het systeem om gerelateerde producten te bepalen staat er volledig los van, hoewel de manier van informatie verzamelen wel wat op elkaar lijkt.
Jouw voorbeeld is van een andere manier van gericht adverteren die wij niet invoeren (zie ook mijn reactie op Boudewijn): de irritante manier van adverteren die jij schetst richt specifieke advertenties op jouw specifieke individuele gedrag. Wat wij doen is op een vrij abstract niveau gebruikers indelen in globale groepen zonder dat er advertenties gericht zullen gaan worden op individuele gebruikers.

De pricewatch producten bij nieuwsberichten en reviews zijn geen advertenties maar worden handmatig door de redactie gekoppeld. Daar heeft dit project dus geen invloed op.

Op dit item kan niet meer gereageerd worden.


Apple iPhone X Google Pixel 2 XL LG W7 Samsung Galaxy S9 Google Pixel 2 Far Cry 5 Microsoft Xbox One X Apple iPhone 8

© 1998 - 2017 de Persgroep Online Services B.V. Tweakers vormt samen met o.a. Autotrack en Hardware.Info de Persgroep Online Services B.V. Hosting door True

*