Cookies op Tweakers

Tweakers maakt gebruik van cookies, onder andere om de website te analyseren, het gebruiksgemak te vergroten en advertenties te tonen. Door gebruik te maken van deze website, of door op 'Ga verder' te klikken, geef je toestemming voor het gebruik van cookies. Wil je meer informatie over cookies en hoe ze worden gebruikt, bekijk dan ons cookiebeleid.

Meer informatie

Facebook heeft meer actieve gebruikers maar verliest tieners

Facebook had in het afgelopen kwartaal zowel meer maandelijkse als dagelijkse actieve gebruikers: die twee belangrijke statistieken namen toe met respectievelijk 18 en 25 procent. Tegelijkertijd gebruiken jonge tieners het sociale netwerk minder.

Facebook LogoIn het afgelopen kwartaal steeg het aantal gebruikers dat elke dag op Facebook inlogt met 25 procent vergeleken met een jaar eerder, naar 728 miljoen. Het aantal gebruikers dat minimaal één keer per maand inlogt steeg naar 1,19 miljard; een toename van 18 procent vergeleken met een jaar eerder.

Van alle Facebook-gebruikers logden er 847 miljoen minimaal één keer per maand op hun telefoon in; een toename van maar liefst 45 procent. Dagelijks was dat 507 miljoen, maar daarbij gaat het om een gemiddelde voor september, niet voor het hele derde kwartaal. Het aantal desktopgebruikers daalt juist: waar een jaar geleden nog elke maand 403 miljoen gebruikers vanaf hun desktop op Facebook kwamen, waren dat er nu 'slechts' 281 miljoen.

In een gesprek met analisten geeft de chief financial officer van Facebook, David Ebersman, echter wel toe dat het gebruik van het sociale netwerk onder jongere tieners is afgenomen. Hij wil echter niet aangeven hoeveel precies, omdat het moeilijk zou zijn om de leeftijd van tieners in te schatten, die ze immers niet altijd juist invullen op hun profiel. Aandeelhouders zijn al langer bezorgd dat tieners zich afkeren van het sociale netwerk. Verder gaf Ebersman aan dat het bedrijf niet van plan is om veel vaker dan nu advertenties te tonen aan gebruikers. Op dit moment is een op de twintig verhalen in de timeline van de gebruiker een advertentie.

Facebook maakte in het afgelopen kwartaal 425 miljoen dollar winst, op een omzet van 2 miljard dollar. Een jaar geleden werd nog 59 miljoen dollar verlies geleden en bedroeg de omzet 1,2 miljard dollar. De inkomsten uit advertenties namen met 66 procent toe vergeleken met een jaar eerder. Grofweg 49 procent van de advertentie-inkomsten werd via mobiele telefoons gegenereerd. Dat duidt er op dat Facebook minder verdient aan mobiele advertenties dan aan reclame op de desktop, iets waar veel concurrenten ook last van hebben. Er zijn immers veel meer mobiele gebruikers van Facebook dan desktopgebruikers.

Door Joost Schellevis

Redacteur

31-10-2013 • 07:40

113 Linkedin Google+

Reacties (113)

Wijzig sortering
Tieners zijn de motor van nieuwe hypes en dat tieners nu minder actief zijn op Facebook betekend dat de hype er van af is en de stagnatie is toegestaan. Facebook vervult eigenlijk alleen maar de rol om jezelf in de spotlight te zetten (al is het dan alleen maar voor je eigen gevoel) en om 'de buren' te begluren.
Al jaren was bekend dat veelal de'bekenden en vrienden die eht meeste posten ook het minst waardevolle aan sociale informatie posten in veel gevallen. Ze hebben koppijn of moeten naar de supermarkt, hebben een film gezien of ruzie met iemand. Het meeste van dat nieuws heeft een 'meh' factor.
Wat nu echt gaat meespelen is dat de helft van je prikbord vol staat met 'like en win' acties van andere mensen die jij kent die er aan mee doen. Of ze staan vol met advertenties of 'suggested likes' van Facebook die jou eigenlijk geen bal interesseren. Ik deel de foto's welke ik als hobby maak wel eens op facebook en daar laat ik het bij.Maar ik verwacht dat Facebook de volgende Myspace gaat worden.

In principe willen mensen een eenvoudige, stijlvolle interface zonder allerhande troep en reclame. De rotzooi begint bij bekenden die je prikbord vol gooien met onzinnige informatie en tegeltjeswijzheden, wordt erger door datamining en gaat kapot door marketing.

@TMC dat is dus niet waar. Je krijgt adds van bedrijven die je vrienden liken niet die jezelf perse liked.

[Reactie gewijzigd door Auredium op 31 oktober 2013 09:43]

Ik snap wel waarom Facebook-gebruik onder jongeren terugloopt. Facebook was in den beginne een clubje van Harvard-studenten, toen alle studenten in de VS, toen alle studenten wereldwijd en toen gewoon iedereen. De situatie is nu dus dat Facebook een verzamelplaats is van alle sociale groepen denkbaar.

Echter, in de praktijk worden sociale kringen helemaal niet gemixt, maar dat is wel de premise waarop Facebook activiteit plaats laat vinden. Familie, vrienden, collega's, kennissen, het zit allemaal door elkaar. In de praktijk houden mensen (en dus ook jongeren) dit echter best gescheiden, en dat is met een reden. Sociale interactie werkt het best als je in een enigszins homogene groep terecht komt, en dat is bij Facebook gewoon niet het geval. Een statusupdate van een scholier moet voor zijn oma net zo 'aantrekkelijk' zijn als voor zijn klasgenoten, dat gaat niet. Het resultaat is dat de interactie tussen zowel zijn oma als zijn klasgenoten maar matig effectief is, het zou veel beter zijn om beide groepen apart te adresseren zodat je effectievere interactie hebt. Vandaar dat jongeren naar sociale media gaan die ouderen niet 'begrijpen', zoals Instagram of Tumblr, daar voelen ze zich meer thuis. :)

[Reactie gewijzigd door TMC op 31 oktober 2013 08:58]

Simpelweg zeggen dat jongeren ouderen 'niet cool' vinden vind ik een oppervlakkige benadering van de menselijke psyche.
Ten eerste zeg ik niet dat jongeren ouderen niet cool vinden, ik zeg dat pubers het doorgaans niet cool vinden als hun ouders dezelfde dingen gaan doen als zij. Ik vond als tiener mijn ouders niet veel meer of minder cool dan daarvoor of daarna, maar dat betekent geenszins dat ik het ook cool vond als ik ze tegenkwam in de kroeg. Zo vinden de meeste pubers het niet fijn wanneer ze in hetzelfde sport-team zitten als hun ouders, of als hun ouders naar dezelfde uitgaansgelegenheden gaan, of op dezelfde plek ronhangen als waar zij met hun vriend(inn)en rondhangen.
Het ligt wel iets genuanceerder dan dat.
Ja, in de complete werkelijkheid wel. Maar Facebook is daar maar een klein stukje van, en eentje die makkelijk vervangen kan worden door wat anders. Facebook omvat bij lange na niet 'het complete spectrum aan facetten die een rol spelen bij sociale interactie' en kan dus zonder meer terzijde geschoven worden als 'niet cool' wanneer dat zo uitkomt, net zoals je je schoenveters kunt vervangen als groen 'uit' is en blauw 'in', ofzo.

[Reactie gewijzigd door Iknik op 31 oktober 2013 12:43]

Ik heb het al een paar keer eerder voorspeld: Facebook gaat langzaam maar zeker sterven. Het is oud nieuws, alle aasgieren hebben het medium gevonden en het is een web van opties, adverteerders en dubieuze appjes geworden. Nieuwe gebruikers staan midden in een doolhof. Oude/ervaring gebruikers worden doodziek van alle wijzigingen in interface en opties (ik iig wel). De Events, een belangrijk onderdeel van wat Facebook voor heel veel partijen nuttig maakt, is een wildgroei geworden waarbij je door de bomen het bos niet meer ziet, en wordt ook veelvuldig misbruikt door adverteerders en promoters. Nog even los van de opdringerigheid waarmee je wordt aangeraden om zelf toch maar een betaalde advertentie van je oproep te maken...

Facebook zal nog lange tijd drijven op de chat/messenger functie want die is handig voor snel/gratis contact, en is in essentie ook helemaal niet 'facebook'. Het zijn gesloten kanalen. Die tendens is dodelijk voor Facebook, dat drijft op het massaal verzamelen en verspreiden van informatie onder een zo groot mogelijke groep mensen - dat is de financiele basis van het sociale medium en juist dat is een onderdeel dat in populariteit gestaag aan het teruglopen is.

De publieke opinie is langzaam maar zeker ook wat aan het bijdraaien: het nieuwe is af van social media en mensen krijgen meer en meer het gevoel dat ze weer mogen zeggen dat het 'too much' is, waar we een paar jaar terug nog allemaal mee moesten en wilden doen. Denk aan Project X, een voorbeeld van massale informatieverspreiding dat compleet uit de hand liep. De onthullingen van Snowden, de vele verhalen op het nieuws en in de politiek mbt privacy/wetgeving/veiligstellen van je eigen imago op het web, helpen ook de social media niet. Mensen worden langzaam aan bewuster over wat ze op internet spuien en waar, voor wie dat is bestemd, mensen zijn bekend geworden met de werkgever die op basis van Facebookberichtjes in de privé sfeer kan meegluren.

Het kán niet anders of deze trend gaat zich de komende jaren doorzetten en verder ontwikkelen. Momenteel leven we in een periode van vogelvrij verklaarde informatie en het zal niet lang duren voordat alle vormen van informatie aan een vorm van regulering onderhevig zijn. De eerste bewegingen zijn al jaren geleden gemaakt in wanhopige voorstellen als CISPA die keer op keer worden afgeschoten of aangepast. De juiste vorm is nog niet gevonden omdat het een enorm ingrijpende verandering teweegbrengt; niet alleen bij auteursrechtelijk beschermd materiaal, maar alle informatie, want informatie is geld waard - wat het ook is. Onze eigen, persoonlijke informatie is en wordt ook geld waard, en daarmee is het hek van de dam.

[Reactie gewijzigd door Vayra op 31 oktober 2013 13:02]

Veel marketeers hebben geen idee welke regel ze overtreden. Al zijn ze ‘gespecialiseerd’ in social media, dan nog slaat menigeen de plank finaal mis. De klassieker is inmiddels een foto delen op je eigen prikbord om kans te maken op concertkaartjes. Allemaal verboden inderdaad ;-)

Facebookregels

Daarnaast de vraag.. wat doet Facebook eraan?
hoeveel fanpages worden er nou precies verwijderd? De opsporing heeft geen prioriteit bij Facebook! We nemen de gok wel… Een veelgehoorde reactie op de regels van Facebook. Toch denk ik niet dat je klant/bedrijf tevreden is met die houding als de fanpage op zwart gaat midden in een campagne. Denk eens aan de investering in tijd en geld, die inmiddels is gedaan om zoveel fans te bereiken.

Vergelijk het eens met je website die op zwart gaat, zou men dat risico voor lief nemen als er maar meer bezoekers kwamen. Ik kan geen bedrijven bedenken bij wie je een dergelijk risico mag nemen.

MediaMarkt had dan eigenlijk allang al haar Facebook ''fanpage'' moeten dichtgooien :p

Veel bedrijven zijn nog niet verder gekomen dan het ‘Prikbord’ in Facebookmarketing. Het prikbord is dan ook het gebied dat als eerste ‘ontgonnen’ wordt. Als je niet beter weet, lanceer je een ‘tag & win’ of een ‘like en win’ actie met een simpele statusupdate. Het plaatsen van een foto met die actie is een overtreding, het uitroepen van een winnaar mag op deze manier ook niet.

Wat wel mag, is een app waarin dit allemaal plaatsvindt en waarin duidelijke actievoorwaarden en een disclaimer zijn opgenomen. Enerzijds wil Facebook niet aansprakelijk gesteld kunnen worden voor je ‘prikbordpromotie’ en anderzijds wil het niet dat je persoonlijke berichtenstroom vervuild zal worden.

Een Facebook app ontwikkelen voor een actie lijkt duur of men weet niet precies hoe dit werkt. Feit is dat voor de bovenstaande voorbeelden in een week een app te ontwikkelen is in Facebook. Daarnaast heb je de voordelen:

een eigen opmaak in de app;
een directe link naar je actie;
opslag van alle deelnemers in een database;
extra call to action, zoals een nieuwsbriefinschrijving;
mogelijkheid tot delen en liken volgens de regels;
stemmen op de mooiste foto of video;
et cetera.

I know, veel informatie maar vond het wel waardevol om het met jullie te delen :)

Happy facebook(ing)

Je kan overigens ook likes kopen ;) (vanuit India ofzo) :p

En als je als gebruiker niet op al die ''shit'' zit te wachten, ook van personen die jouw page volspammen met like deel & win acties, ga dan even op de gebruiker zijn facebookpagina, en zet het uit dat zijn berichten op jouw pagina terrecht komen. Heb dit nu al bij ongeveer 150 mensen gedaan, heb maar 230 mensen op facebook (wat ik er eigenlijk al teveel vindt) Tijd om op te gaan schonen :)

Misschien maar een een programma ontwikkelen als addon op facebook. ''Anti spam'' Denk dat er wel markt voor is.. hahahaha

[Reactie gewijzigd door r0ot op 31 oktober 2013 08:40]

Ik ben het helemaal met je eens. Het probleem is dat bedrijven social media nauwelijks begrijpen. Vrijwel de meeste bedrijven komen niet verder dan het te gebruiken als een nieuw soort zend kanaal. Eigenlijk een blog of nieuwsbrief waarop mensen kunnen reageren.

Is ook niet zo gek, want bedrijven zijn van nature niet echt sociaal. Ze hebben decennia lang geleerd dat marketing gelijk staat aan reclame; het zenden van je boodschap. Nog steeds wordt er vrijwel alleen Kotler onderwezen op school, terwijl de realiteit is dat zenden (incl alle vormen van advertising) steeds minder effectief is.

Stel je eens voor dat een bedrijf een persoon is. Dan zit je dus op Facebook te luisteren naar een persoon die het de hele tijd over zichzelf heeft. En ja, als je een paar foto's terugstuurt krijg je misschien een koekje.

Maar ondertussen zijn consumenten allemaal wel gewend aan social media en verwachten conversaties. Natuurlijk heeft iedereen het dan gehad met Facebook. Al dat zenden, we willen conversaties! (Facebook heeft er imo ook schuld aan, door met hun verdien model terug te vallen op traditionele advertising).

Bedrijven moeten social media dan ook echt gaan gebruiken om het gesprek aan te gaan. Dan levert het waarde voor iedereen en is een like echt iets.

Hier nog een leuk onderzoek, toont aan dat 60% van de bedrijven social media uitbesteed - omdat ze social niet begrijpen...
http://www.emerce.nl/nieu...itor-markt-professioneler
Je verhaalt klopt bijna helemaal:
http://www.frankwatching....oeven-niet-meer-via-apps/

Het is niet (meer) verplicht om een app aan te maken voor een win actie.
Jongeren hangen momenteel uit op Tumblr, Whatsapp groepen, SnapChat en Instagram (maar volgens mij is Instagram ook een beetje op z'n retour)...

De trend laat zien dat anonimiteit weer de voorkeur heeft. Wat natuurlijk logisch is: in je puberteit is het laatste wat je wil dat iedereen meekijkt met wat je doet. Alleen je vrienden, daar gaat het om.
Dan kan Facebook ook niet zeggen dat er meer oudere gebruikers zijn gekomen. Want misschien zijn dat juist wel die jongeren die hun geboortedatum verkeerd hebben ingevuld. De argumentatie is gewoon zo krom en het is gewoon opgesteld om aandeelhouders niet af te schrikken door negatieve cijfers.

Op dit item kan niet meer gereageerd worden.


Apple iPhone XS Red Dead Redemption 2 LG W7 Google Pixel 3 XL OnePlus 6T FIFA 19 Samsung Galaxy S10 Google Pixel 3

Tweakers vormt samen met Tweakers Elect, Hardware.Info, Autotrack, Nationale Vacaturebank en Intermediair de Persgroep Online Services B.V.
Alle rechten voorbehouden © 1998 - 2018 Hosting door True