Sony werkt samen met Discovery Communications en IMAX aan een 3d-televisiekanaal. De drie bedrijven willen op deze zender uitsluitend 3d-content aanbieden. Het kanaal moet begin 2011 in de Verenigde Staten worden gelanceerd.
Sony, Discovery Communications en IMAX hebben hun 3d-content ondergebracht in een joint venture, waar de drie elk een even groot aandeel in bezitten. Het televisiestation moet de kijker non-stop 3d-content bieden, waarvan Discovery, Sony Pictures Entertainment en IMAX het grootste deel zullen aanleveren. Het kanaal zou echter ook 3d-beeld van andere partijen gaan uitzenden. De zender zou begin 2011 in de Verenigde Staten gelanceerd moeten worden, waarna de rest van de wereld moet volgen. Dat maakten de bedrijven maandag in Las Vegas bekend.
Hoewel de financiële details van de joint venture niet zijn vrijgegeven, is wel duidelijk dat Discovery de netwerkondersteuning verzorgt en de klantenservice voor zijn rekening neemt, terwijl Sony zorgt voor ondersteuning op het gebied van advertentieverkoop en sponsorwerving. IMAX levert licenties op enkele beeldverbeterende technieken die het bedrijf ook in zijn bioscopen in de VS gebruikt. Alle drie de partijen brengen bovendien licenties voor hun eigen 3d-content in, waaronder uitzendingen van dertien Discovery-kanalen en films van Sony en IMAX.
In eerste instantie moet het kanaal vooral de adoptie van 3d-tv door consumenten stimuleren. Bovendien hopen de bedrijven voor langere tijd een leidende positie in de 3d-home-entertainmentmarkt te veroveren. In een verklaring liet het drietal weten de 3d-zender te zien als een belangrijke stap in de ontwikkeling van home entertainment. In Discovery hebben Sony en IMAX een partner met pionierservaring; Discovery was in 1996 al de eerste partij met een digitaal televisiekanaal en in 2002 presenteerde dit bedrijf de eerste hd-zender.