Cookies op Tweakers

Tweakers maakt gebruik van cookies, onder andere om de website te analyseren, het gebruiksgemak te vergroten en advertenties te tonen. Door gebruik te maken van deze website, of door op 'Ga verder' te klikken, geef je toestemming voor het gebruik van cookies. Wil je meer informatie over cookies en hoe ze worden gebruikt, bekijk dan ons cookiebeleid.

Meer informatie

Commissariaat voor de Media: KPN mag reclame van Talpa-zenders personaliseren

KPN mag volgens het Commissariaat voor de Media reclames op Talpa-zenders als SBS6 en Net5 personaliseren op basis van informatie over kijkgedrag. Het CvdM heeft niet gekeken naar privacyaspecten, maar heeft het plan getoetst aan de Mediawet.

De Mediawet schrijft voor dat tv-aanbieders zenders ongewijzigd moeten doorgeven, schrijft CvdM in een beslissing waarover Telecompaper berichtte. Dat gebeurt met gepersonaliseerde reclame niet, maar omdat het gaat om een wijziging in samenwerking met de uitbater van de tv-zenders mag het wel, vindt het CvdM.

KPN stelt, na een opt-in van klanten, een profiel op van kijkers op basis van kijkgedrag via de settopbox en via apps. Vervolgens deelt het informatie over hoeveel kijkers in welke groepen vallen met Talpa, die vervolgens op basis van die informatie een hoeveelheid impressies van een commercial kan verkopen. Omdat de reclame is afgestemd op kijkgedrag, moet de opbrengst per reclame hoger zijn.

De provider zei in september vorig jaar te beginnen met een proef voor gepersonaliseerde reclame in samenwerking met Talpa. Dat gebeurde in eerste instantie bij medewerkers van de Nederlandse provider. In België werken aanbieders al langer met gepersonaliseerde tv-reclame. Telenet begon in 2016 al met een test.

Door Arnoud Wokke

Redacteur mobile

10-07-2019 • 18:00

92 Linkedin Google+

Reacties (92)

Wijzig sortering
Ze weten je ip-adres. Ze koppelen gewoon aan een van de vele advertentienetwerken/trackers die je online volgen en krijgen daar een profiel van, die ze weer matchen met tv-advertenties.

Dus als je partner net op kindernamen heeft gegoogled voordat jij met je vrienden een voetbalwedstrijd gaat kijken, kun je flink wat luierreclames verwachten...

Als je de opt-in leest zal daar vast iets over delen van gegevens met derde partijen staan. Er zijn gewoon data-handelaren hiervoor.

Desnoods doen ze het gewoon ouderwets op postcode. Mensen in een dure wijk krijgen een reclame voor Appie, mensen in een volkswijk voor Lidl.

Op zijn allergrofst weet KPN waar de eigen routers staan in het netwerk en sturen ze per router een ander reclamesignaal. Bijvoorbeeld op basis van geolokatie krijg je dan een reclame voor de IKEA met als laatste stukje de openingstijden van degene die bij jou het dichtst in de buurt zit.

[Reactie gewijzigd door Keypunchie op 10 juli 2019 18:33]

Ja koppelen ze dat ja? Er staat in het artikel dat de data enkel afkomstig is van kijkgedrag, niet dat het ook uit andere databronnen wordt gehaald...

[Reactie gewijzigd door WhatsappHack op 10 juli 2019 18:26]

Gewoon weer een stap verder in de moderne manier van media consumeren.
Ten eerste gaat het niet om het consumeren van media maar om het pushen van advertenties. Het is dus een gereedschap voor degene die het kanaal beheert en voor jouw consumptie verandert er eigenlijk niks. Het is niet zo dat jij als consument daar geld voor krijgt. Het is dus geen nieuwe manier van consumeren maar een nieuwe manier om aan de consument te verdienen.

Ten tweede is die opt-in er alleen maar omdat we hier wetten voor hebben. Dit mechanisme is dus nog redelijk verteerbaar omdat een wet het beperkt. De bedrijven zijn wat dat betreft tegen grenzen aan het aanschuren en zouden er maar wat te graar overheen stappen. Daardoor vind ik jouw kwalificatie van 'gewoon' ook eigenlijk te slap en te normaliserend. Het is helemaal niet gewoon om je klanten thuis te willen volgen om er extra geld mee te verdienen. Het is juist vrij bizar. Zelfs als ze om toestemming vragen.
Talpa probeert handel te creëren
Het meeste wat aan internet verdiend wordt: anderen warm te maken om iets te verdienen aan internet.
Dit geld ook voor de reclames op TV. Inmiddels is de TVreclamehandel bezig aan een enorme retour.
Dus creativiteit is de enige manier om dit handeltje te redden. Zoals @WhatsappHack ook al schets is het een krampachtig idee. Uiteraard is Talpa hier erg voor in de hoop dat adverteerders het een slim idee zullen vinden. KPN hoeft 'alleen maar' te faciliteren. Een win win situatie met uiteindelijk alleen maar verliezers. De kijkers krijgen ongevraagde reeds bekende meuk en de adverteerder bereikt mensen die ze al hebben. :?
Ik ben geen reclameman en het idee lijkt erg goed, maar als je er langer over nadenkt blijft het daar bij en is het maar de vraag of het ook maar een klein beetje zaligmakend is...


Om te kunnen reageren moet je ingelogd zijn


OnePlus 7 Pro (8GB intern) Nintendo Switch Lite LG OLED C9 Google Pixel 3a XL FIFA 19 Samsung Galaxy S10 Sony PlayStation 5 Groot-Brittanie

Tweakers vormt samen met Tweakers Elect, Hardware.Info, Autotrack, Nationale Vacaturebank, Intermediair en Independer de Persgroep Online Services B.V.
Alle rechten voorbehouden © 1998 - 2019 Hosting door True