Cookies op Tweakers

Tweakers maakt gebruik van cookies, onder andere om de website te analyseren, het gebruiksgemak te vergroten en advertenties te tonen. Door gebruik te maken van deze website, of door op 'Ga verder' te klikken, geef je toestemming voor het gebruik van cookies. Je kunt ook een cookievrije versie van de website bezoeken met minder functionaliteit. Wil je meer informatie over cookies en hoe ze worden gebruikt, bekijk dan ons cookiebeleid.

Meer informatie

Door , , reacties: 15, views: 6.493 •

Sony heeft ondanks een dalende vraag naar zijn producten het boekjaar 2012 winstgevend afgesloten. Ten opzichte van 2011 daalde de vraag naar pc's, camera's en lcd-tv's fors. De winst werd voornamelijk behaald door de verkoop van bezittingen zoals gebouwen.

Vooral de verkoopcijfers van de tv's en de fotocamera's daalden flink, bij de pc's en de videocamera's was ook een lichte daling te zien. Sony voorspelt dat de daling met betrekking tot de verkoop van camera's in 2013 voortgezet wordt. Daar staat tegenover dat het Japanse bedrijf verwacht bijna dertig procent meer smartphones en bijna twintig procent meer tv's te verkopen.

De groei zal volgens de elektronicaproducent voornamelijk moeten komen van smartphones, lcd-tv's en pc's voor het hogere segment. Deze modellen moeten er ook voor zorgen dat de gemiddelde marge op producten zal gaan stijgen. De algehele verkoopcijfers zullen ook positief worden beïnvloed door de introductie van de Playstation 4 later dit jaar. Door de productie- en marketingkosten die hier mee gemoeid zijn, zal de gamedvisie echter geen winststijging laten zien.

In 2012 wist het bedrijf een winst te behalen van 43 miljard yen, omgerekend 330 miljoen euro, tegenover een verlies van 457 miljard yen een jaar eerder. De winst is te danken aan het feit dat Sony voor ongeveer 200 miljard yen aan bezittingen verkocht, omgerekend ongeveer 1.5 miljard euro. Sony verkocht onder andere zijn hoofdkantoren in New York en Tokio. De elektronicaproducent geeft verder aan een winststijging van zestien procent te verwachten in het boekjaar 2013.

Reacties (15)

Ik vind het fijn dat Sony weer eens winst heeft geboekt. Het zal voor de werknemers (en aandeelhouders) een mooie opsteker zijn. De winst komt echter voornamelijk door de verkoop van gebouwen. Een gebouw kan je slechts eenmalig verkopen en is dus geen structurele oplossing. Er zal dus nog het een en ander moeten gebeuren om ook volgend jaar met winst af te sluiten.
De winst die hier werd geboekt is voornamelijk te danken aan de verkoop van hun hoofdkantoren in Tokio en New York. Dat hat wel vermeld mogen worden in het artikel.
Met dit soort winst weten aandeelhouders wel raad. Bijzonder slecht nieuws natuurlijk, want er wordt gewoon verlies geleden. Aan de andere kant lukt Sony wat maar weinigen lukt op dit moment, zakelijk vastgoed verkopen!
Sony heeft alleen winst geboekt door massale asset sales, wat je helaas maar 1 keer kan doen.
Operationeel was het volgens mij nog een verlieslijdend jaar, wat dus het vijfde jaar achtereen zou betekenen.
In hun liquiditeit zit volgens mij nog steeds een behoorlijk probleem want eind januari hebben ze nog voor 1,5 miljard euro aan waardepapieren verkocht, wat helaas ook weer bijdraagt aan hun toch al torenhoge schuldenbedrag van rond de 135 miljard dollar.
Ze zullen dus nog harder moeten innoveren en reorganiseren om zwarte cijfers te behalen.

Ook weer bizar dat Sony PS3 met PS2 combineert en PSP met de Vita, alsof ze de slechte cijfers van 1 van de 2 willen verdoezelen (of in het geval van de PS3 de nog steeds achterblijvende cijfers tov de directe concurrent). Volgens mij was juist de PS2 dit jaar nog erg goed geproduceerd vanwege uitfasering en het uitermate slecht verkopende Vita verhaal kennen we allemaal wel.
Vooral in een eindejaarsrapport is niet transparant zijn voor investeerders weinig vertrouwenwekkend.

[Reactie gewijzigd door Thief op 9 mei 2013 12:15]

Operationeel was het een winstgevend jaar, ook na aftrek van éénmalige baten (blijft er nog meer dan een miljard USD over).
Nogal kunstmatige winst als het vooral uit de verkoop van vastgoed komt.

Tevens vind ik de verwachting van 30% meer smartphones een erg gewaagde uitspraak. Met LG en HTC als directe concurrenten en de Chinese smartphones daarnaast lijkt mij dit een zeer moeilijke taak.
Ik werk bij een telecomretailer en wij krijgen momenteel een Bol.com-cadeaubon ter waarde van ¤5,- voor elke Sony-smartphone die we verkopen. Hiermee proberen ze ons natuurlijk de sales van Sony lekker te spekken...
http://www.talkandroid.co...sful-sony-xperia-z-sales/

4.6 miljoen sales in 40 dagen voor de xperia Z lijken mij prima. Wat dat betreft zijn ze ten opzichte van 2012 al behoorlijk goed op weg. Sterker nog, het zou me niet verbazen als dit al meer dan 30% meer is dan de sales van bv. de xperia s in de eerste 40 dagen vorig jaar. Daarnaast kunnen ze ook profiteren van de slechte leverbaarheid van de htc one en de onderdelen die eruit gehaald moeten worden. Blijft dan slechts de galaxy S4 over, die natuurlijk een concurrent van formaat is. Maar het verschil tussen een S4 en een Z is groot op het gebied van onnodige, halfbakken functionaliteiten, zoals dat eye-scrolling enz. En de behuizing natuurlijk. En de prijs.

En incentives voor verkopers doen alle bedrijven. Hoe denk je dat samsung bv zo groot is geworden op de tv markt? Of bose op de audio markt? 5 euro kadobon lijkt me wel lekker als extraatje op iedere verkochte xperia overigens. Naast de Galaxy's en de One's zijn dat toch wel de toppers in de android wereld, dus je verkoopt toch een goed product aan de klant.

Vergeet ook niet dat door de verkoop van die dure kantoorpanden, de vaste lasten voor sony ook minder worden, dus wat dat betreft is het wel degelijk een structurele oplossing.
Ha, dat plaatst het "professionele koop-advies" ook weer in een... interessant daglicht.
Het is inderdaad wat kunstmatig om dit "winst" te noemen, maar voor een onderneming is het wel beter om geld te hebben zitten in stenen. Je kunt beter gewoon cash hebben zodat je kunt ondernemen. De huur voor onroerend goed betaal je dan uit de inkomsten. Het wordt dan OPEX ipv CAPEX.
Bij ieder van hun producten in dalende verkoop kan ook een logische verklaring gegeven worden.

Qua pc's en laptop's zitten ze vooral in het "premium"-genre met "premium"-prijzen, maar dat is de laatste jaren flink afgesnoept door Apple. Mensen die Windows kopen zoeken de goedkoopste oplossingen, en dat is niet Sony. Bovendien is de gehele pc-verkoop in dalende lijn (zie ook HP en Dell).

Dan camera's: een gebied waar ik Sony absoluut zie thuishoren. Zeker met hun innoverende (en nuttige) primeurs zoals gezichtsherkenning, HDR-modus en de panorama-mogelijkheid. Tel daar hun NEX-serie bij en we hebben een volwaardige speler in de markt. Helaas blijven Nikon en Canon meester in DSLR's waar Sony op moet inleveren en in de budget-categorie winnen smartphones. De NEX-series waren een goede start, maar Sony begint nu wel terrein te verliezen tegenover andere systeemcamera-nieuwkomers en "de Leica's van vandaag": Fujifilm's X-series.

Tenslotte de tv's: flinke toestellen die de lat qua design en afwerking hoger leggen dan de concurrentie en er dus zeker mogen wezen. Helaas moet Sony vertrouwen op panelen van Samsung en LG, waardoor Samsung en LG altijd een stapje voor hebben en het meeste uit hun panelen kunnen halen. Dat zien we zowel in de verkopen als in de reviews. Sony moet zich bewijzen door hun engine en (net zoals bij hun camera's) nuttige innovaties naar voren te schuiven die het verschil kunnen maken, maar doet dat niet.

(schiet me nu niet af omwille van enkele uitspraken, maar zo denk ik er toch over :p)

[Reactie gewijzigd door Terrestraeon op 9 mei 2013 12:11]

Naar mijn idee is het probleem met het 'Sony van nu' juist het probleem dat ze niet arrogant genoeg meer zijn (terwijl vaak beweerd werd dat ze te arrogant waren), ze willen overal wat van mee pikken maar eindigen uiteindelijk met niets.

Als je kijkt naar alle productlijnen die Sony heeft zie je dat ze echt veels te veel producten uitbrengen waardoor er totaal geen focus is. Ze verkopen VAIO's, BRAVIA's en XPERIA's voor 300/400 euro terwijl er ook modellen van 1000+ zijn en daarmee geef je je merk ook niet echt een Premium gevoel, buiten het feit dat je merkt dat het gewoon allemaal niet goed afgewerkt is omdat ze zoveel verschillende productlijnen hebben. Daar komt nog eens bij dat op de budget markt weinig te verdienen is en dat zie je met name in de TV divisie terug... Daarnaast maken ze bijvoorbeeld een hele zooi accessoires voor Apple producten, wat weliswaar genoeg geld op zal leveren maar tegelijkertijd echt not-done is als je zelf ook op die markt actief bent.

Als je kijkt wat Apple doet dan begrijp je wat er mis gaat: een klein aantal producten met goede/perfecte afwerking met een hele hoge winstmarge. Mensen willen Apple omdat ze zeker weten dat wat ze ook kopen van Apple het altijd wel goed zal zijn (helaas staat de hele attitude van de organisatie erachter mij totaal niet aan qua garantie, openheid en transparantie, maar de producten zijn goed) en daarom ook graag wat meer betalen.

Loopt de gemiddelde klant een winkel in op zoek naar een Sony product dan zal hij zich afvragen waarom hij een echt Premium Sony product moet kopen als hij ook voor een derde een Sony product kan krijgen, vervolgens komt men thuis en dan blijkt dat die cheap ass Sony lijnen helemaal niet zo best zijn en vervolgens is je reputatie al snel naar de maan... De meeste mensen interesseert de prijs helemaal niet zo veel, als ze maar weten dat het goed zit, maar als er een product is voor een derde van de prijs dan kiezen ze uiteraard liever die goedkopere als ze dan toch niet voor Apple gaan.

Het probleem is waarschijnlijk dat de hele organisatie op dit moment gebouwd is rondom het verkopen van zoveel mogelijk producten en niet op het optimaliseren van de winstmarge met zo weinig mogelijk producten (als is dat iets waar Kaz Hirai volgens mij wel mee bezig is).

Als laatste laat Sony zich vaak de kaas van het brood eten, bijvoorbeeld met 3D. Volgens Sony zou 3D het helemaal worden en zouden zij de onbetwiste marktleider worden. Wat doet men vervolgens? Het alleen op TV's zetten van 1500+ euro terwijl het bij Samsung al op de TV's vanaf 800 euro zat en die TV's ook nog eens veel later op de markt brengen ook al waren ze al eerder aangekondigd dan die van de concurrentie. Gevolg, zowel de goedkopere TV's verkochten voor geen meter en de duurdere ook niet meer omdat de echt geïnteresseerden allang een Samsung hadden. Zes maanden later bracht men ook ineens goedkopere 3D Ready TV's uit maar toen was het kwaad al geschied...

Sony moet gewoon weer synoniem worden met premium en innovativiteit, dan komt de winst vanzelf denk ik.

Off-topic: En als je eigenaar bent van al die content, kunnen ze dan alsjeblieft op de PS4 een "Unlimited Play" abonnement of iets dergelijks maken, waarbij je zowel onbeperkt muziek, films als een aantal games per maand kunt spelen voor een X bedrag. Sony heeft de macht omdat te doen, en dat is iets wat Microsoft of Apple nooit zal kunnen evenaren omdat zij ook afhankelijk zijn van Sony voor de content.

[Reactie gewijzigd door Rctworld op 9 mei 2013 13:01]

Dat was juist het hele probleem met Sony. Ze gingen er vanuit dat hun producten wel verkochten, omdat het Sony producten zijn. Ze moeten gewoon degelijke producten voor een degelijke prijs uitbrengen. Zolang ze dit niet doen zal er niet veel veranderen.
Ergens is het best nadelig voor ze lijkt me aangezien vastgoed e.d ook kapitaal vertegenwoordigd,.
dus de winst die geboekt is in meteen van het algemene kapitaal afgegaan
(ik zie geen winst maar verlies :+ of denk ik nu fout?
De verkochte gebouwen gaan van de balans af en dat heeft niets met winst of verlies te maken. Balans is een momentopname, winst/verlies gaat over een bepaalde periode.

Om te kijken of het beter of slechter gaat moet je eigenlijk de eenmalige opbrengsten van de winst aftrekken en dat vergelijk met de cijfers van een jaar geleden.
Maar gebouwen zijn toch eigen vermogen en wordt meenomen bij kijken naar de solvabiliteit toch?

Op dit item kan niet meer gereageerd worden.



Populair:Apple iPhone 6Samsung Galaxy Note 4Apple iPad Air 2FIFA 15Motorola Nexus 6Call of Duty: Advanced WarfareApple WatchWorld of Warcraft: Warlords of Draenor, PC (Windows)Microsoft Xbox One 500GBSalaris

© 1998 - 2014 Tweakers.net B.V. Tweakers is onderdeel van De Persgroep en partner van Computable, Autotrack en Carsom.nl Hosting door True

Beste website van het jaar 2014