Nvidia dicteert prijzen in advertenties retailers

Nvidia heeft aangegeven dat Amerikaanse winkels vaste prijzen moeten melden bij advertenties van Geforce-videokaarten. Hierdoor mogen winkels alleen hun eigen prijs van een kaart tonen bij de uiteindelijke koopovereenkomst.

Onder het 'Unilateral Minimum Advertised Price Policy' dicteert Nvidia dat een Geforce 8800GT 256MB 159,99 dollar kost, terwijl een Geforce 9800GTX 299,99 dollar kost. Winkels die zich niet aan de regels houden en hun eigen prijzen bij advertenties voor Geforce-videokaarten tonen, kunnen door Nvidia worden bestraft. Bij een eerste overtreding krijgt de winkel een schriftelijke waarschuwing, maar bij herhaaldelijke overtredingen kan Nvidia besluiten om de winkel tot een halfjaar geen hardware te leveren. In het uiterste geval levert de fabrikant zelfs helemaal geen hardware aan de winkel, schrijft Hardocp.

De winkels werden via een brief op de hoogte gesteld dat een vaste prijs voor Geforce-videokaarten bij reclame gezet moet worden. Winkels mogen wel een eigen prijs hanteren, maar totdat een koopovereenkomst is aangegaan, wordt de aangegeven prijs van een videokaart door Nvidia bepaald. De eerste prijs die kopers dus te zien krijgen, is de Umapp-prijs. Winkels moeten zich bij alle vormen van advertenties, waaronder geschreven media, radio, televisie en internet, houden aan het Umap-beleid, behalve bij de point-of-sale.

Volgens Timo Allison, verantwoordelijk voor de 'channel marketing' bij Nvidia, moet dit voor de consument duidelijkheid verschaffen wat betreft de verschillende soorten kaarten die Nvidia in het assortiment heeft. "We zitten in een sterk concurrerende markt en we willen er zeker van zijn dat ons merk gezien wordt zoals ons voor ogen staat, en dat er duidelijkheid voor de consument ontstaat. Het helpt ook de merkbekendheid te vergroten." Allison geeft verder aan dat het Umapp bedoeld is als advertentieprogramma en niet als verkoopprogramma gezien kan worden.