Brussel keurt overname Doubleclick door Google goed

De Europese Commissie heeft de overname van Doubleclick door Google goedgekeurd. De acquisitie zou geen negatieve invloed op de concurrentie hebben, omdat de twee bedrijven feitelijk geen concurrenten zouden zijn.

De commissie heeft zich in het onderzoek, dat half november van start ging, hoofdzakelijk laten leiden door de vraag of Doubleclick zonder de samenwerking met Google tot een serieuze concurrent van laatstgenoemde had kunnen uitgroeien. Hoewel beide bedrijven de mogelijkheid bieden om via een veilingsysteem advertenties op websites te laten plaatsen, zou dat niet het geval zijn: zo wordt de verkoop door Doubleclick van advertentiemanagement- en rapportagetechnologie door de Europese Commisie genoemd als een reden om de twee reclamegrootheden niet als directe concurrenten te beschouwen. Ook zijn er genoeg andere concurrenten op de advertentiemarkt actief, zoals Microsoft, Yahoo en AOL.

Bij de aankondiging van de overname voor 1,3 miljard dollar, in april vorig jaar, vroegen analisten zich af hoe de twee bedrijven zouden zorgen dat ze niet in elkaars vaarwater terecht zouden komen. Destijds was ook Microsoft in de race voor Doubleclick, en de overname door Google wordt wel gezien als een manier om te voorkomen dat Microsoft een belangrijke concurrent van Google op de online advertentiemarkt zou kunnen worden. Het bedrijf uit Redmond wil op dit gebied tot een van de twee grootste spelers uitgroeien.

Overigens was het Europarlement niet blij met het feit dat de Europese Commissie alleen naar concurrentiekwesties heeft gekeken en privacybezwaren bij de overname links heeft laten liggen. De Europese volksvertegenwoordiging bereidt dan ook wetsvoorstellen voor om in de toekomst bij dergelijke acquisities ook het effect op de privacy van de consument te laten bestuderen.