Ballmer: MS binnen paar jaar voor een kwart op reclame gericht

Binnen een paar jaar is de media- en advertentiemarkt compleet gedigitaliseerd, volgens Microsoft-ceo Steve Ballmer. Reclame moet daarom binnen dezelfde tijd 25 procent van de business van zijn bedrijf gaan uitmaken.

Ballmer uitte het streven tegenover een bijeenkomst van reclamebedrijven en adverteerders. 'Op den duur zal al het advertentiegeld via een digitaal platform lopen', aldus de Microsoft-topman. Zijn opmerkingen onderstrepen dat het Microsoft menens is wat de strijd met Google betreft. Ook kunnen ze als een rechtvaardiging gezien worden voor de overname van advertentiebedrijf aQuantive, half mei, voor zes miljard dollar. Dat is het grootste bedrag dat Microsoft ooit voor een overname neertelde, wat het bedrijf op de kritiek kwam te staan dat het aan 'Google-tunnelvisie' leed.

Volgens Ballmer is het duidelijk dat digitale media voor advertenties moeten kiezen als inkomstenbron; internetters zouden daar de voorkeur aan geven boven betaalde diensten. In de afgelopen maanden hebben bijvoorbeeld de online edities van zowel de New York Times als de Financial Times hun abonnementsvorm verlaten. Ballmer hintte verder naar advertentieversies van Windows en Office: 'Als de software die we al zo lang leveren, van advertenties voorzien kan worden, dan zal dat waarschijnlijk ook gebeuren.'