EA bereikt overeenkomst met in-game-reclamebedrijven

Electronic Arts heeft laten weten dat het in zee is gegaan met twee leveranciers van in-game-reclames. 's Werelds grootste maker van computergames zal vier titels laten voorzien van het nodige aan commercials. Massive, het door Microsoft opgekochte reclamebedrijf voor spellen, zal Need for Speed: Carbon via het internet uitrusten met het nodige aan commerciële uitingen. Het bedrijf IGA Worldwide zal de overige drie titels, waaronder Battlefield 2142, online voeren met reclamemateriaal. EA gaf aan dat het contract met Massive en IGA niet exclusief is en dat het bedrijf met alle spelers op de in-game-reclamemarkt wil praten over mogelijke samenwerkingen. Hiermee wordt ook de mogelijkheid opgehouden om verbindingen aan te gaan met grote online-reclamebedrijven als Google en Yahoo, van wie vermoed wordt dat zij zich spoedig zullen toeleggen op deze groeimarkt.

Cijfers over het exacte potentieel van het via een internetverbinding aanleveren van dynamische reclames in spellen lopen sterk uiteen. Onderzoeksbureau Yankee Group gaat uit van een relatief conservatieve groei: de markt, vorig jaar goed voor 55 miljoen dollar aan inkomsten, zou rond 2010 goed moeten zijn voor 730 miljoen dollar. De algemene directeur van Massive zag de toekomst - niet verwonderlijk - nog een stuk positiever in, en gaat er vanuit dat de opbrengsten in 2010 rond de twee miljard dollar groot zullen zijn. De reacties op in-game-advertising lopen sterk uiteen. Sommige spelers vinden dat het realisme van spellen erdoor verhoogd wordt, terwijl anderen het idee aanhangen dat de hoge aanschafprijs het niet rechtvaardigt om verplicht tegen reclame aan te moeten kijken. Electronic Arts is niet de eerste fabrikant die gebruik gaat maken van deze lucratieve inkomstenbron. Eerder ging ook Midway al overstag, evenals de game Project Entropia.

Screenshot Need for Speed: Carbon