Google doet proef met reclame in video's

Sinds het begin van dit jaar is het mogelijk om via Google Video tegen betaling van een paar dollar toegang te krijgen tot zogenaamde premium videocontent van bijvoorbeeld de NBA of CBS. Enkele dagen geleden is de informatiegigant begonnen met het gratis aanbieden van deze speciale content. Volgens Greg Sterling, oprichter van Sterling Market Intelligence, is Google deze test begonnen omdat het aantal betalende kijkers achterbleef bij de verwachtingen. Om meer Google Video-gebruikers te interesseren voor de betaalde content zou daarom besloten zijn de filmpjes gratis op het web te zitten. Daarnaast zouden adverteerders om meer reclamemogelijkheden gevraagd kunnen hebben. In ruil voor de beelden krijgt de kijker op twee plaatsen bijpassende reclame te zien: op de pagina waar het filmpje is te vinden zal een banner komen en aan het einde van de video zal een korte reclame vertoond worden. Op dit moment is de 'Free Today'-actie nog een test waaraan slechts een beperkt aantal reclame- en contentproviders meedoet, als het concept aanslaat zal het uitgebreid worden, aangezien het marketeers goede mogelijkheden in handen geeft om advertenties zeer specifiek te targeten op publiek en content. Sterling meent dat Google hierdoor direct de concurrentie aangaat met de traditionele tv-netwerken, die op een vergelijkbare wijze werken. De vraag is nu op wat voor manier dit gevolgen gaat hebben, aldus Sterling.