Sony moedigt delen muziekvideo's aan met nieuwe site

Sony BMG heeft een nieuwe site met de naam Musicbox gelanceerd om de artiesten te promoten die het label onder zijn hoede heeft, waarop muziekvideo's in zijn geheel bekeken kunnen worden, evenals ander materiaal zoals interviews. De site moedigt gebruikers aan om de content via links te delen, waarbij erop vertrouwd wordt dat het rippen van de video's door het gebruik van Flash op zijn minst lastig zal zijn. Het label speelt daarmee in op de trend onder internetters om video's online te zetten en te delen, zoals dat buiten de muziekindustrie om op sites zoals YouTube en Google Video gebeurt. Omdat het aanpakken van uploaders dweilen met de kraan open blijkt te zijn heeft Sony BMG vermoedelijk gedacht: 'if you can't beat them, join them'.

Binnenkort komt het bedrijf, of beter gezegd Sony BMG's partner Brightcove van ex-Macromedia-topman Jeremy Allaire, met tools waarmee onder meer een muziekspeler op sites kan worden ingebed. Het label hoopt dat bloggers en fansites het materiaal gaan gebruiken, waarmee er ten eerste een door de muziekindustrie goedgekeurd alternatief voor videosharing ontstaat, en daarnaast externe sites als het ware reclame voor de artiestenstal van Sony BMG kunnen gaan maken. 'De media-industrie begint langzaamaan het idee te omarmen dat hun materiaal via duizenden punten geëxploiteerd kan worden', zo stelt Allaire. Bij het laden van de Musicbox-site wordt weliswaar een advertentie getoond voorafgaand aan het tonen van de standaard ingeladen video, maar de andere en de te delen video's zijn momenteel advertentievrij. Wat de toekomst wat dat betreft gaat brengen moet afgewacht worden.