MTV en Microsoft komen met muziekdienst

MTV Networks en Microsoft komen volgend jaar onder de naam Urge met een muziekdienst, die in Microsofts Windows Media Player geïntegreerd zal worden. Met de dienst zullen volgens de plannen circa twee miljoen nummers van zowel grote als onafhankelijke labels worden aangeboden, maar ook MTV-producties. Sony BMG en Warner hebben reeds toezegd mee te zullen doen. Er zou plek zijn voor alle genres binnen het Urge-concept. Voor Microsoft is de samenwerking wellicht een gelegenheid om met Apples populaire iTunes-winkel te gaan concurreren, op een manier waarbij MTV voor het type 'street credibility' moet zorgen dat Apple schijnbaar wel heeft maar Microsoft niet.

Urge moet een soort 'totaaloplossing' voor muziek worden; de bedrijven spreken van een dienst met vernieuwende tools om muziekliefhebbers nieuwe muziek te helpen ontdekken en ze een helpende hand te bieden bij het versterken van de band met hun favoriete artiesten. Volgens Microsoft wordt Urge een unieke dienst door de combinatie van Microsofts ervaring op het gebied van digitale media en MTV's kennis van muziek-marketing. MTV zegt dat Urge een 'muzikale speeltuin' zal worden waar muziekliefhebbers kunnen 'experimenteren' - wat daaronder moet worden verstaan is nog onduidelijk. De plannen worden in januari uitgebreid uit de doeken gedaan op de International Consumer Electronics Show in Las Vegas. Het feit dat er voor een consumentenelectronicabeurs is gekozen geeft aan dat de plannen verder gaan dan een liedjeswinkel (die Microsoft met MSN Music al heeft), en kunnen worden geplaatst in Microsofts streven zich sterker in de huiskamer te profileren.

'Die G lijkt ergens op... hoe heet het nou ook alweer...'