Kijkcijfers onder druk door toename breedbandverbindingen

Het afgelopen jaar is het aantal Europeanen met toegang tot breedbandinternet gestegen van 34 miljoen naar 54 miljoen, zo blijkt uit onderzoek van Nielsen/NetRatings. In totaal hebben rond de 100 miljoen Europeanen toegang tot een vorm van internet. Het aantal internetters met toegang tot breedbandinternet is in heel Europa gestegen met 60 procent; dit percentage is in Nederland vrijwel gelijk. Grootste stijger is Italië met 120 procent groei, op de tweede plaats staat het Verenigd Koninkrijk met een toename van 93 procent en ook Frankrijk deed het goed met een groei van 70 procent. Deze toenames zijn voornamelijk veroorzaakt door relatief lage prijzen en een toegenomen keus qua abonnementsvormen.

De populariteit van internet zorgt ervoor dat mensen minder tv gaan kijken. Onderzoeksfirma Jupiter Research heeft ontdekt dat 40 procent van de internetters met toegang tot breedbandinternet minder tijd aan televisie is gaan besteden sinds de komst van het web bij hen thuis. Deze bedreiging voor de televisie is het grootst in landen waar het aantal breedbandverbindingen nog aan het groeien is, zoals het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Spanje. De verwachting is dat het aantal tv-kijkers de aankomende jaren verder zal afnemen ten gunste van het aantal internetters, voornamelijk omdat steeds meer internetters internet als volwaardige medium gaan zien en dus ook hun mediaconsumptie erop zullen aanpassen.