Minder pop-ups verwacht met nieuwe Internet Explorer

Microsoft is van plan om Internet Explorer uit te rusten met een pop-up killer zo berichtten we eerder deze maand. Veel browsers hebben deze mogelijkheid, tot op heden Internet Explorer echter nog niet. De functionaliteit wordt toegevoegd door middel van Service Pack 2 voor Windows XP. Men verwacht dat het gebruik van pop-ups drastisch zal teruglopen als ook Internet Explorer de mogelijkheid biedt ze te blokkeren. Pop-ups zijn een populair advertentiemedium, ze zijn dertien maal effectiever dan gewone banners. De internettende mens ergert zich echter aan deze manier van adverteren.

Twintig procent van de surfers maken op dit moment gebruik van een tool of setting om pop-ups te blokkeren, zo blijkt uit een onderzoek. Analist Mark Ryan verwacht dat dit aantal drastisch zal stijgen als Internet Explorer deze mogelijkheid zou bieden. De makers van advertenties en websites proberen op allerlei manieren om de blokkade heen te komen. Overwogen kan worden om de content van de site ook niet te tonen als de pop-up tegen gehouden wordt. Experts verwachten echter dat dit geen wijdverbreide aanpak zal worden, daarvoor is het te lastig. Gar Richlin van Advertising.com verwacht dat dit advertentieformaat verloren zal gaan:

Gar Richlin, chief operating officer of Advertising.com, one of the Internet's biggest pop-up purveyors, lamented an inevitable loss of the format.

"That format is going to be lost, and right now we don’t see what's going to replace it," Richlin said. "It's an attention grabber and that's what advertising is all about."