Nederlands bedrijfsleven 'legaliseert' spam

Het bedrijfsleven in Nederland heeft in alle stilte een code aangenomen die het versturen van ongevraagde reclame naar e-mail postbussen toestaat, meldt Planet Internet. Op de ledenlijst van de Nederlandse Club voor Direct marketing (DMSA) staan o.a. bedrijven als KPN, ING, VNU, PCM Uitgevers, Wegener, Wehkamp, Ohra, Philips en Planet Media Group. Zolang er geen bezwaar wordt aangetekend kan er reclame naar je mailadres worden verstuurd met een maximale omvang van 50 kb. (10 a4-tjes)

Wellicht is er wat uitleg nodig: Het gaat om de Code Verspreiding Ongevraagde Reclame via e-mail (VORe-mail) van de Nederlandse club voor Direct marketing DMSA die per 15 augustus 2000 in werking trad. De enige restrictie is de omvang, 50 KB, ruim tien vellen tekst, per bericht. Ook moet in het onderwerp-veld van het bericht duidelijk staan dat het om reclame gaat.

De code van het Nederlandse bedrijfsleven - want daarvan kun je gerust spreken - is des te dommer in het licht van de op handen zijnde Europese regelgeving. Die gaat uit van een verbod op spamming.

DMSA sluit nu aan op de regulering van de Amerikaanse zusterorganisatie DMA, net als de Britse en Duitse direct marketing clubs. Gezamenlijk hanteren ze de DMA's e-Mail Preference Service (e-mps.org). Indien een internetter geen directe e-mail wil ontvangen, dan moet hij of zij daar de e-mail adressen opgeven. Dit is op zich een heel eenvoudig proces.

Vervolgens verplichten de leden van de DMA, maar ook die van de DMSA, de lijst te raadplegen indien ze van plan zijn om reclame te distribueren via een algemene lijst. E-mail adressen die op de lijst staan, mogen ze niet gebruiken.

Daarmee hanteert de DMSA in navolging van de Amerikaanse zusters een opt-out systeem: je mag mensen benaderen met reclame, tenzij ze daartegen bezwaar hebben aangetekend. Voor de andere media geldt dit ook. Louter voor de fax geldt een opt-in systeem: reclame versturen per fax mag niet, tenzij mensen daar toestemming voor geven.

Daantjoh, bedankt voor het submitten!